YULIAWAN, FACHREZI ADIVA (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JERSEY ORIGINAL TIMNAS PADA SUPPORTER SEPAK BOLA INDONESIA. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.D1.0119-FACHREZI ADIVA YULIAWAN-COVER_a.pdf Download (906kB) | Preview
	Text 21.D1.0119-FACHREZI ADIVA YULIAWAN-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 21.D1.0119-FACHREZI ADIVA YULIAWAN-DAPUS _a.pdf Download (839kB) | Preview
	Text 21.D1.0119-FACHREZI ADIVA YULIAWAN-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh _brand image_ dan harga terhadap keputusan pembelian jersey original Tim Nasional Indonesia pada supporter sepak bola. Tingginya antusiasme masyarakat terhadap Timnas Indonesia belum sepenuhnya diikuti dengan pembelian produk resmi, sehingga perlu dikaji faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 96 responden yang merupakan pemilik atau peminat jersey original di Semarang dan sekitarnya. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda serta uji t dan uji F untuk menguji hipotesis. Penelitian menunjukkan bahwa brand image dan harga secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (p < 0,05). Brand image memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan harga. Temuan ini menunjukkan bahwa citra merek yang kuat dan kesesuaian harga dengan kualitas produk menjadi faktor penting dalam meningkatkan keputusan pembelian. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan dalam penyusunan strategi pemasaran serta mendorong konsumen untuk membeli produk original.

Actions (login required)

View Item