SARAGIH, JAYSON FRANSISKUS (2026) PENGARUH EMPLOYER BRANDING DAN REPUTASI PERUSAHAAN TERHADAP INTENTION TO APPLY. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.D1.0221 - JAYSON FRANSISKUS SARAGIH-COVER_a.pdf Download (887kB) | Preview
	Text 22.D1.0221 - JAYSON FRANSISKUS SARAGIH-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 22.D1.0221 - JAYSON FRANSISKUS S0ARAGIH-DAPUS_a.pdf Download (870kB) | Preview
	Text 22.D1.0221 - JAYSON FRANSISKUS S0ARAGIH-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui gambaran employer branding, reputasi perusahaan, dan intention to apply, serta menganalisis pengaruh employer branding dan reputasi perusahaan terhadap intention to apply pada Alumni Program Studi Manajemen Angkatan 2022 Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Employer branding mengacu pada teori Berthon et al. (2005) dengan dimensi nilai ketertarikan, sosial, ekonomi, pengembangan, dan aplikasi. reputasi perusahaan mengacu pada Fombrun et al. (2000) yang diukur melalui dimensi daya tarik emosional, produk dan layanan, visi dan kepemimpinan, lingkungan kerja, dan kinerja keuangan. Sementara intention to apply mengacu pada Highhouse et al. (2003) yang di ukur melalui daya tarik organisasi, niat terhadap organisasi, dan gengsi organisasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 36 alumni yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding berada pada kategori sangat menarik dengan nilai rata-rata sebesar 4,55, reputasi perusahaan berada pada kategori sangat baik dengan nilai rata-rata sebesar 4,35, dan intention to apply berada pada kategori sangat tinggi dengan nilai rata-rata sebesar 4,46. Hasil analisis inferensial menunjukkan bahwa employer branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to apply, reputasi perusahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap intention to apply, serta employer branding dan reputasi perusahaan secara simultan berpengaruh terhadap intention to apply. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa employer branding dan reputasi perusahaan merupakan faktor yang dapat meningkatkan niat alumni untuk melamar pekerjaan pada suatu perusahaan.

Actions (login required)

View Item