WICAKSANA, FIERDY (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY S SERIES PADA GENERASI MILENIAL. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.D1.0027 - FIERDY WICAKSANA-COVER_a.pdf Download (934kB) | Preview
	Text 22.D1.0027 - FIERDY WICAKSANA-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 22.D1.0027 - FIERDY WICAKSANA-DAPUS _a.pdf Download (748kB) | Preview
	Text 22.D1.0027 - FIERDY WICAKSANA-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian Samsung Galaxy S Series pada generasi milenial. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Samsung Galaxy S Series. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan metode pengambilan sampel purposive sampling dengan kriteria yakni generasi milenial yang pernah menggunakan Samsung Galaxy S Series. Dari kriteria tersebut didapatkan 100 responden yang akan menjadi sampel dalam penelitian ini. Teknik analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, e-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, serta brand image dan e-WOM secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Samsung Galaxy S Series pada generasi milenial.

Actions (login required)

View Item