CARISSA, MICHELLE ANGELINE MAIA (2026) STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF BIRO KOMUNIKASI KEMENPAR PADA PROGRAM GERAKAN WISATA BERSIH DALAM MENINGKATKAN CITRA DI IG @kemenpar.ri TAHUN 2024-2025. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.M1.0017-MICHELLE ANGELINE MAIA CARISSA-COVER_a.pdf Download (940kB) | Preview
	Text 22.M1.0017-MICHELLE ANGELINE MAIA CARISSA-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)
Preview	Text 22.M1.0017-MICHELLE ANGELINE MAIA CARISSA-DAPUS _a.pdf Download (843kB) | Preview
	Text 22.M1.0017-MICHELLE ANGELINE MAIA CARISSA-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Komunikasi menjadi kebutuhan fundamental bagi institusi pemerintahan, terutama Kementerian Pariwisata (Kemenpar), dalam membangun citra positif dan menjangkau masyarakat melalui strategi komunikasi yang efektif, salah satunya melalui komunikasi persuasif pada media sosial, khususnya pada Instagram. Strategi komunikasi ini diperlukan dalam menganalisis pesan oleh Biro Komunikasi Kemenpar melalui unggahan terkait program Gerakan Wisata Bersih (GWB). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi persuasif Biro Komunikasi Kemenpar dalam membangun citra pariwisata Indonesia, dengan memanfaatkan elemen komunikasi persuasif, fitur Instagram, serta bagaimana pendekatan terserbut dikaitkan dengan teori Elaboration Likelihood Model (ELM). Metode penelitian yang digunakan adalah analisis isi kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa studi dokumentasi unggahan program GWB pada Instagram dan wawancara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi persuasif yang digunakan oleh Biro Komunikasi Kemenpar mencerminkan lima postulate dalam teori ELM, yaitu mencari kebenaran, variasi dalam elaborasi, argumen, isyarat, dan elaborasi, tujuan atau sasaran elaborasi, dan hasil dari perbedaan rute. Mencari kebenaran tercermin dalam penerapan standar CHSE pada program GWB, variasi dalam elaborasi tercermin dalam penggunaan jalur sentral dan jalur periferal pada setiap unggahan, argumen, isyarat, dan elaborasi tercermin dalam penggunaan argumen logis dan isyarat dalam memperkuat kredibilitas pesan, tujuan atau sasaran elaborasi tercermin dalam penegasan tujuan program GWB, dan hasil dari perbedaan rute tercermin pada pembagian pesan dengan menggunakan jalur sentral dan jalur periferal. Penelitian ini diharapkan menyediakan landasan teori bagi studi komunikasi persuasif serta memperkaya wawasan strategi komunikasi pemerintahan.

Actions (login required)

View Item