STRATEGI PENINGKATAN CITRA PROGRAM SMART FARMING

AGAPE, LIVIA FLOURENITA (2026) STRATEGI PENINGKATAN CITRA PROGRAM SMART FARMING. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview

Text
22.M1.0009-LIVIA FLOURENITA AGAPE-COVER _a.pdf
Download (1MB) | Preview

Text
22.M1.0009-LIVIA FLOURENITA AGAPE-ISI _a.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)

Preview

Text
22.M1.0009-LIVIA FLOURENITA AGAPE-DAPUS_a.pdf
Download (1MB) | Preview

Text
22.M1.0009-LIVIA FLOURENITA AGAPE-LAMP _a.pdf
Restricted to Registered users only
Download (2MB)

Abstract

Produktivitas sektor pertaninan di Indonesia saat ini menjadi tantangan utama bagi Kementerian Pertanian (Kementan) dalam mewujudkan modernisasi pertanian 4.0. Rendahnya pemahaman teknologi di kalangan petani dan keterbatasan literasi digital, serta prediksi Food and Agriculture Organization (FAO), dikarenakan adanya peningkatan jumlah penduduk di dunia mencapai 9,6 miliar atau setara dengan 70% peningkatan hasil produksi pertanian, yang merupakan tantangan bagi Indonesia. Penelitian ini fokus pada bagaimana proses strategi peningkatan citra Program Smart Farming, melalui penerapan teori Retorika Aristoteles berupa penemuan, pengaturan, gaya, penyampaian, dan memori, kemudian didukung dengan konsep hubungan masyarakat (humas) pemerintah, serta tahapan konsep strategi komunikasi berupa penelitian, perencanaan, pelaksanaan, pengukuran, dan pelaporan yang menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Penemuan data melalui wawancara mendalam dengan informan humas BRMP Jawa Tengah dan Jakarta, observasi, serta analisis dokumen unggahan Instagram, Youtube, dan situs resmi BRMP. Hasil menunjukkan BRMP efektif dalam menerapkan teori retorika persuasif melalui konten visual kekinian, sosialisasi lapangan, dan kolaborasi seperti Program Youth Entrepreneurship and Employment Support Services (YESS). Strategi ini berhasil membangun citra positif sejalan dengan Asta Cita Presiden Prabowo Subianto untuk swasembada pangan, meski tantangan seperti keterbatasan infrastruktur digital masih ada. Kesimpulannya, strategi komunikasi BRMP berhasil membangun citra positif mendukung swasembada pangan dan peneliti merekomendasikan optimalisasi konten dan literasi digital petani milenial di Indonesia.

Item Type:	Thesis (S1)
Subjects:	300 Social Sciences > 302.2 Communication
Divisions:	Faculty of Law and Communication > Department of Communication Science
Depositing User:	mr Dwi Purnomo
Date Deposited:	11 Jun 2026 06:51
Last Modified:	11 Jun 2026 06:51
URI:	http://repository.unika.ac.id/id/eprint/40002
Keywords:	Citra, Fungsi Humas, Smart farming, Strategi Komunikasi, Teori Retorika

Actions (login required)

View Item