BOEDOJO, KENNETH CHANG (2026) PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP HEDONISME TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.
|
Text
22.D1.0032-KENNETH CHANG BOEDOJO-COVER_a.pdf Download (641kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
22.D1.0032-KENNETH CHANG BOEDOJO-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
22.D1.0032-KENNETH CHANG BOEDOJO-DAPUS_a.pdf Download (763kB) | Preview |
|
|
Text
22.D1.0032-KENNETH CHANG BOEDOJO-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan gaya hidup hedonisme terhadap keputusan pembelian produk iPhone pada mahasiswa di Kota Semarang. Fenomena meningkatnya penggunaan iPhone di kalangan mahasiswa menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak hanya didasarkan pada aspek fungsional, tetapi juga dipengaruhi oleh faktor psikologis dan simbolik, seperti citra merek dan gaya hidup. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Kota Semarang, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi berganda untuk menguji pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iPhone. Selain itu, gaya hidup hedonisme juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, brand image dan gaya hidup hedonisme memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk iPhone. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu memperkuat citra merek serta memahami karakteristik gaya hidup konsumen, khususnya yang bersifat hedonis, dalam merancang strategi pemasaran. Hal ini penting untuk meningkatkan daya tarik produk, terutama pada segmen pasar premium seperti mahasiswa.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | mr Dwi Purnomo |
| Date Deposited: | 28 May 2026 04:37 |
| Last Modified: | 28 May 2026 04:37 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/39823 |
| Keywords: | brand image, gaya hidup hedonisme, keputusan pembelian, iPhone |
Actions (login required)
 |
View Item |