SANTOSO, ARIEL NATHA (2026) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA MOBIL LISTRIK BYD DI INDONESIA. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.
|
Text
22.D1.0028-ARIEL NATHA SANTOSO-COVER_a.pdf Download (786kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
22.D1.0028-ARIEL NATHA SANTOSO-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
22.D1.0028-ARIEL NATHA SANTOSO-DAPUS _a.pdf Download (810kB) | Preview |
|
|
Text
22.D1.0028-ARIEL NATHA SANTOSO-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan perceived quality terhadap keputusan pembelian mobil listrik BYD di Indonesia. Fenomena meningkatnya penggunaan kendaraan listrik di Indonesia menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak hanya didasarkan pada aspek fungsional, tetapi juga dipengaruhi oleh faktor psikologis, seperti tingkat kesadaran merek dan persepsi kualitas produk di benak konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen mobil listrik BYD di Indonesia, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, serta analisis regresi linear berganda untuk menguji pengaruh antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mobil listrik BYD. Selain itu, perceived quality juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, brand awareness dan perceived quality memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian mobil listrik BYD. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu meningkatkan kesadaran merek serta memperkuat persepsi kualitas produk di mata konsumen dalam merancang strategi pemasaran. Hal ini penting untuk meningkatkan kepercayaan dan minat beli konsumen di tengah persaingan industri kendaraan listrik yang semakin kompetitif.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | mr Dwi Purnomo |
| Date Deposited: | 28 May 2026 04:36 |
| Last Modified: | 28 May 2026 04:36 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/39822 |
| Keywords: | brand awareness, perceived quality, keputusan pembelian, mobil listrik, BYD |
Actions (login required)
 |
View Item |