HANSDIJANTO, PIETERS (2026) ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI KALANGAN GEN Z KOTA JAKARTA SELATAN. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.D1.0023-PIETERS HANSDIJANTO-COVER_a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 21.D1.0023-PIETERS HANSDIJANTO-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 21.D1.0023-PIETERS HANSDIJANTO-DAPUS _a.pdf Download (750kB) | Preview
	Text 21.D1.0023-PIETERS HANSDIJANTO-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian Iphone di kalangan Generasi Z di Kota Jakarta Selatan. Pesatnya perkembangan teknologi digital menjadikan Iphone tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi, tetapi juga sebagai bagian dari gaya hidup dan simbol identitas sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan pengguna iPhone dari Generasi Z di Kota Jakarta Selatan. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive convenience sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Iphone, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa keputusan pembelian Iphone tidak hanya didasarkan pada pertimbangan fungsional, tetapi juga dipengaruhi oleh kesesuaian produk dengan gaya hidup serta persepsi konsumen terhadap kualitas produk. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan implikasi bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dengan memperhatikan karakteristik Generasi Z.

Actions (login required)

View Item