GRACIA B, ALOYSIA GIVENY (2025) PEMASARAN POLITIK CALON LEGISLATIF PEREMPUAN PAN SE-PULAU JAWA MELALUI INSTAGRAM PADA KAMPANYE PEMILU 2024. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0089-ALOYSIA GIVENY GRACIA B-COVER_a.pdf Download (896kB) | Preview
	Text 21.M1.0089-ALOYSIA GIVENY GRACIA B-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0089-ALOYSIA GIVENY GRACIA B-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0089-ALOYSIA GIVENY GRACIA B-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (787kB)
	Text 21.M1.0089-ALOYSIA GIVENY GRACIA B-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 21.M1.0089-ALOYSIA GIVENY GRACIA B-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (957kB)
Preview	Text 21.M1.0089-ALOYSIA GIVENY GRACIA B-DAPUS_a.pdf Download (965kB) | Preview
	Text 21.M1.0089-ALOYSIA GIVENY GRACIA B-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Selama masa kampanye pemilihan Calon Legislatif (Caleg) DPR RI 2024, para caleg artis perempuan PAN berusaha untuk memperkenalkan dirinya kepada masyarakat. Salah satu cara yang dilakukan oleh caleg artis perempuan PAN adalah dengan menerapkan pemasaran politik 4P di media sosial Instagram. Sebagai seorang public figure yang juga seorang perempuan, para caleg memiliki peran khusus untuk menyuarakan suara perempuan dan masyarakat kecil sebagai seorang caleg. Penelitian ini akan menganalisis pemasaran politik yang dilakukan oleh caleg artis perempan Se-Pulau Jawa menggunakan teori jarum suntik dan komunikasi persuasif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan penyajian data deskriptif dan metode riset studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara, observasi non partisipan, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis dengan teknik reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan terdapat tiga konsep dari empat konsep pemasaran politik yang dilakukan oleh caleg artis perempuan PAN di Instagram, yaitu product, promotion, dan place. Ketiga konsep tersebut dipilih karena masing-masing memiliki kekuatan untuk memperkuat citra caleg, membangun kepercayaan publik, dan memotivasi masyarakat dalam memberikan dukungan. Media sosial khususnya Instagram memiliki peran yang cukup penting untuk mengunggah kegiatannya selama kampanye dan mendekatkan diri kepada masyarakat dengan membagikan kegiatan sehari-hari. Sembilan caleg artis perempuan PAN memanfaatkan Instagram sebagai sarana kampanye dengan menjalin dialog, komunikasi, serta promosi daring guna meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap mereka maupun partai. Caleg yang mengoptimalkan fitur profil dan komentar dapat membangun identitas politiknya di Instagram serta berinteraksi dengan masyarakat secara fleksibel tanpa terbatas oleh waktu dan lokasi. Kesimpulan penelitian ini adalah caleg artis perempuan PAN memanfaatkan pemasaran politik dan fitur media sosial untuk melakukan kampanye di Instagram.

Actions (login required)

View Item