SETYANI, HERAWATI INDAH (2025) PENGEMBANGAN DAN IMPLEMENTASI STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA USAHA DESSERT BY.HEYYO. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.
|
Text
21.D1.0164_HERAWATI INDAH S_COVER.pdf Download (422kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
21.D1.0164_HERAWATI INDAH S_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (458kB) |
|
|
Text
21.D1.0164_HERAWATI INDAH S_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (521kB) |
|
|
Text
21.D1.0164_HERAWATI INDAH S_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (484kB) |
|
|
Text
21.D1.0164_HERAWATI INDAH S_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (895kB) |
|
|
Text
21.D1.0164_HERAWATI INDAH S_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (412kB) |
|
|
Text
21.D1.0164_HERAWATI INDAH S_DAPUS.pdf Download (462kB) | Preview |
|
|
Text
21.D1.0164_HERAWATI INDAH S_LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (511kB) |
Abstract
Industri kuliner, khususnya dessert, mengalami perkembangan pesat seiring dengan meningkatnya tren konsumsi makanan manis dan perkembangan pemasaran digital. By.heyyo adalah bisnis dessert rumahan yang didirikan pada 7 Desember 2020 di Semarang, dengan strategi pemasaran berbasis media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan dan mengimplementasikan strategi pemasaran digital By.heyyo guna meningkatkan daya saing dan jangkauan pasar. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif-deskriptif dengan analisis SWOT untuk mengidentifikasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bisnis. Data dikumpulkan melalui observasi, kuesioner, dan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa By.heyyo memiliki kekuatan dalam kualitas produk, interaksi yang baik dengan pelanggan, serta basis pengikut yang besar di media sosial. Namun, kelemahan seperti kurangnya pemanfaatan iklan digital dan keterbatasan platform pemasaran menjadi tantangan dalam pengembangannya. Strategi yang diusulkan mencakup peningkatan keterlibatan digital melalui live streaming, kolaborasi dengan influencer, optimalisasi konten video, serta perluasan kanal pemasaran melalui platform layanan antar online. Implementasi strategi ini diharapkan dapat meningkatkan kesadaran merek, loyalitas pelanggan, dan penjualan By.heyyo di pasar digital yang kompetitif.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 658 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | ms. Wiwien Vieragustin |
| Date Deposited: | 11 Jul 2025 02:40 |
| Last Modified: | 11 Jul 2025 02:40 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/37923 |
| Keywords: | UNSPECIFIED |
Actions (login required)
 |
View Item |