PROFIL PELANGGAN KORAN MANDARIN DITINJAU DARI SEGI DEMOGRAFIS, PSIKOGRAFIS, DAN PERILAKU PEMBELIAN

PURNAWAN, CECILIA YUANITA (2002) PROFIL PELANGGAN KORAN MANDARIN DITINJAU DARI SEGI DEMOGRAFIS, PSIKOGRAFIS, DAN PERILAKU PEMBELIAN. Other thesis, Prodi Manajemen Unika Soegijapranata.

[img] Text (COVER)
97.30.3334 Cecilia Yuanita Purnawan COVER.pdf

Download (211kB)
[img] Text (BAB I)
97.30.3334 Cecilia Yuanita Purnawan BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (156kB)
[img] Text (BAB II avalible document only in Soegijapranata Catholic University)
97.30.3334 Cecilia Yuanita Purnawan BAB II.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (284kB)
[img] Text (BAB II avalible document only in Soegijapranata Catholic University)
97.30.3334 Cecilia Yuanita Purnawan BAB III.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (91kB)
[img] Text (BAB IV avalible document only in Soegijapranata Catholic University)
97.30.3334 Cecilia Yuanita Purnawan BAB IV.pdf
Restricted to Repository staff only

Download (435kB)
[img] Text (BAB V)
97.30.3334 Cecilia Yuanita Purnawan BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (71kB)
[img] Text (DAFTAR PUSTAKA)
97.30.3334 Cecilia Yuanita Purnawan DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (49kB)
[img] Text (LAMPIRAN)
97.30.3334 Cecilia Yuanita Purnawan LAMPIRAN.pdf

Download (727kB)

Abstract

Sekarang ini terdap.t banyak sekali koran, majalah dan tabloid baru yang berisi banyak hal yang sebelUl!Ulya tidak ada atau tidak diijinkan untuk terbit Bahkan seiring dengan era keterbukaan saat ini telah diterbitkan Instruksi Presiden Nomor 4 Tabun 1999 (Kompas,7 Mei 1999, " Pelajaran Babasa Mandarin Dijinkan" ) tentang pengbapus.n I.rang.n berbabasa Mandarin. Sehingga kini dengan bebas dapat ditemukan berbagai koran yang menggnnakan bahasa Mandarin. Sejak saat dikeluarkan semua bacaan berhuruf menemukan media Mandarin hany·alah menjadi koran Ri News ke Agency d.n Hw .... ~ia tersebut adalab berbahas. Mandarin dan dihapuskannya tahun 1967 , sangatlah sutit un!uk Satu-satunya koran berbahasa seperti Ji dl~~~~~ sebubungan dengan al Indonesia tidak Jagi diterbitkan beberap. ( He Ping Indonesi]a:. ~E~~~~~a~d~a btiedraitka yja.unbg perk.willlll. dan Taiwan . Central c~rita-l,e1i~ klasik Mandarin. lSI Lebih b.nyak tempot usabo, Mandarin adalah Panorama karena kedua agen Mand,IHn ~~;t;;~~~:;~~t.koran Mandarin di Panorama !'otSita.'l yang beljumlah 388 orang. D.I.m penelitian ioi digunakan mctode sensus, di mana seluruh anggota popuJasi dilibatkan dalam penelitian. Dan 388 orang responden yang diberi kuesioner, yang bersedia mengisi dan mengembalikan kuesioner ada sejwnlah 152 orang. D.ta yang didapat dideskripsikan deng.n grafik. Dengan data deskripsi ini, dapat diperkirakan gambaran secara garis besar mengenai set data yang telah diperoleh tersebut. Kemudian data yang ada dan memenuhi persyaratan akan dideskripsikan daIam bentuk tahulasi silang ( Cross tab). Suatu aspek yang kbusus dari tabulasi silang adalah dalam studi tentang .pakab suatu karakteristik tertentu tampil untuk dimanifestasikan sebag.i independen atau apakah level-level tertentu dari suatu karakteristik cenderung untuk berbubungan / kontingen dengan beberap. level dari karakteristik yang laiIL Dalam penelitian ini karakteristik respondeD dibagi dalam tiga kategori y.itu demografis,psikografis, dan peril.ku pembelian. Data demogr.fis yang dikumpuIkan dari responden meliputi usia, jenis kelamin, pendidikan terakbir, pekerjaan, pengeloamn per bulan, status pemikahan, anggota keluarga yang menjadi tanggungan, dan anggota keluarga yang ikut membaca koran Mandarin. Data psikografis yang dikumpulkan dari responden meliputi penggunaan bahasa Mandarin sehari-hari, kebiasaan menontan siaran berbahasa Mandarin, waktu membaca koran, bagian koran yang <lIbaca dan keanggotaan klub. Sedangkan data perilaku pembelian meliputi peri/aku umwn, manfaat yang didapat, status kesetiaan, dan persepsi terhadap produk. Dapat disimpulkan bahwa pelanggan koran Mandarin berusia antara 52-55 tabun, sebagian besar pria, berpendidikan akhir SMA. Responden mayoritas bekerja sebagai wiraswasta dan pengeluaran per buiaMya lebih dan Rp. 1.500.000. Umwnnya responden rstatus menikah dengan lama pemikahan 15- 19tahun dan mempunyai tanggun 3 orang dalam keluarganya. Sebagian besar responden juga tidak be!P<'ran . "' aca tunggal dalam keluarga, biasanya dengan suamilistri. cspond~empunyai-aca~erbbur sekali dalam setahun. dan bekerja 6 . lam se,minggu.. Menonton ta dalarn bahasa Mandarin melalui siara!;tfIevisi Jlla~fiIm _s~g dilakuk"'\ ari hasil survei dapat disimpulkan Jiayoritas , pembaca berJan~ Man Indonesia. Responden biasanya ..ll"'l"baca '\Pran Mandarin untuk me b>©l a I budaya, sedangkan untuk.J:ne~tah:;'rita-berita loIc'aLmoreka tetap berlan - oran berbahasa IndOn~t\ Kel alteman swnber pe eri. inf0T"'si utama akan kebera ko Mandarin. ~lauJl1lll koran datang aga)cF~g karena harus dikirim I • J akdr!a, sedik· YaPg riJerasa kebera""'. Respgnden yang merasa kebera I umwnnya dari golongan usia lanjut y g suda pensiun sehlogga memba koran ~ p'asi hOri d.pal cngisi wa"jluangr£ ek.. Kebanyakan respond telah ilerl:/Dggariijt selama 4 taIuut Status!, setiaan responden terhadap ~ran yan. ~ibaca ~tandai de~gan jaran ,a mereka berpindah ke koran ,.'in dan Jarang be'¥l!!!W~1 ggarum untuk so ntara waktu Alasan utama dan resjio den ~an~b~~?-c8dalah kareruf a koran baru dan ingin mencobanya. it~nden kadarig-ka ang berhenti q,,~gganan untuk sementara karena merasa b an~arga' berlangganan k an--.Mandarin dirasakan wajar jika <lIbandingkan den@d<o inn ~ ~~ dan tampilan dinilai cukup baik. dan susunan kalimat da tala b'a a dapat dipahami. Adapun saran yang <lIberikan adalah sebagai berikut, untuk dapat meningkatkan tingkat penjualan koran Mandarin maka sebaiknya kegiatan promosi. ikIan maupun penyebaran brosur ditingkatkan. agar orang·orang yang dapat berbahasa Mandarin dapa! mengetahui keberadaan koran Mandarin. Sebaiknya pelayanan agen terbadap pelanggan juga lebih ditingkatkan

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: > 650 Management > 658 Management > Consumer Behavior
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: Mrs Christiana Sundari
Date Deposited: 25 May 2016 10:06
Last Modified: 25 May 2016 10:06
URI: http://repository.unika.ac.id/id/eprint/9516

Actions (login required)

View Item View Item