KORNELIA, MARIA (2025) STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA PADA NAILS_BYLIAAAA MENGGUNAKAN ANALISIS SWOT. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.D1.0075 - MARIA KORNELIA_COVER.pdf Download (833kB) | Preview
	Text 21.D1.0075 - MARIA KORNELIA_ISI.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.D1.0075 - MARIA KORNELIA_DAPUS.pdf Download (795kB) | Preview
	Text 21.D1.0075 - MARIA KORNELIA_LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan dan mengimplementasikan strategi pengembangan usaha pada layanan nail art Nails_byliaaaa menggunakan analisis SWOT. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif dan kuantitatif melalui pengumpulan data primer dari 10 responden yang merupakan pelanggan Nails_byliaaaa. Analisis SWOT digunakan untuk mengidentifikasi faktor internal berupa kekuatan dan kelemahan, serta faktor eksternal berupa peluang dan ancaman yang memengaruhi perkembangan usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Nails_byliaaaa memiliki kekuatan utama berupa sertifikat dasar nail art, variasi desain, garansi layanan, dan sistem pembayaran yang fleksibel. Namun masih terdapat kelemahan seperti belum memiliki studio sendiri, keterbatasan waktu, dan kurangnya aktivitas pemasaran digital. Dari sisi peluang, meningkatnya tren nail art, potensi kolaborasi dengan MUA dan influencer, serta layanan home service menjadi prospek pengembangan. Ancaman yang dihadapi antara lain persaingan ketat, kebijakan pelarangan nail art di lingkungan pendidikan dan pekerjaan, serta krisis ekonomi. Implementasi strategi dilakukan dengan memperkuat kehadiran digital melalui pembuatan konten edukatif dan promosi di media sosial, membuka layanan home service eyelash extension, serta menjalin kerja sama dengan MUA. Setelah implementasi strategi, terjadi peningkatan signifikan pada aktivitas media sosial, yaitu dari 23 menjadi 40 pengikut dan tayangan postingan meningkat hingga 5.800 dalam 30 hari. Kesimpulannya, penerapan strategi berbasis analisis SWOT mampu memperkuat posisi kompetitif Nails_byliaaaa dan meningkatkan jangkauan pasar serta potensi pendapatan. Kata kunci: Analisis SWOT, Pengembangan Usaha, Nail Art, Strategi Bisnis, Media Sosial

Actions (login required)

View Item