LUKE, EUGINIA GLORIA (2025) INOVASI UNTUK PRODUK SCRUNCHIE GLAM SCRUNCH. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.
|
Text
21.D1.0229_EUGENIA GLORIA LUKE_COVER.pdf Download (491kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
21.D1.0229_EUGENIA GLORIA LUKE_BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
21.D1.0229_EUGENIA GLORIA LUKE_BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
21.D1.0229_EUGENIA GLORIA LUKE_BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB) |
|
|
Text
21.D1.0229_EUGENIA GLORIA LUKE_BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
21.D1.0229_EUGENIA GLORIA LUKE_BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (411kB) |
|
|
Text
21.D1.0229_EUGENIA GLORIA LUKE_DAPUS.pdf Download (550kB) | Preview |
|
|
Text
21.D1.0229_EUGENIA GLORIA LUKE_LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
Abstract
Inovasi produk menjadi faktor utama dalam meningkatkan daya saing di industri fashion, khususnya pada aksesoris rambut. Glam Scrunch menghadirkan scrunchie 2 in 1 yang menggabungkan fungsionalitas dan estetika, dengan tambahan teknik bordir serta penggunaan charm untuk meningkatkan nilai jual dan daya tarik produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi inovasi Glam Scrunch dengan mengidentifikasi efektivitas inovasi produk serta peran pemasaran digital dalam menarik minat konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang disebarkan kepada 35 responden, terdiri dari konsumen dan non-konsumen Glam Scrunch, baik laki-laki maupun perempuan yang memiliki rambut panjang. Analisis dilakukan melalui lima tahap inovasi, yaitu idea generation, opportunity recognition, idea evaluation, development, dan commercialization. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi bordir dan penggunaan charm mampu meningkatkan daya tarik serta minat beli konsumen. Selain itu, strategi pemasaran digital melalui media sosial, review konsumen, konten visual kreatif, video promosi, serta penggunaan influencer terbukti efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan membangun kesadaran merek.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 658 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | ms. Wiwien Vieragustin |
| Date Deposited: | 11 Jul 2025 02:44 |
| Last Modified: | 11 Jul 2025 02:44 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/37962 |
| Keywords: | UNSPECIFIED |
Actions (login required)
 |
View Item |