SIMANJUNTAK, ENFIRO ADIATMA HAMONANGAN (2024) PERSEPSI MAHASISWA ATAS CITRA MEREK UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA PASCA REBRANDING MENJADI SOEGIJAPRANATA CATHOLIC UNIVERSITY. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 20.D1.0018_Enfiro Adiatma Hamonangan Simanjuntak_COVER_1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 20.D1.0018_Enfiro Adiatma Hamonangan Simanjuntak_BAB I_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.D1.0018_Enfiro Adiatma Hamonangan Simanjuntak_BAB II_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.D1.0018_Enfiro Adiatma Hamonangan Simanjuntak_BAB III_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.D1.0018_Enfiro Adiatma Hamonangan Simanjuntak_BAB IV_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 20.D1.0018_Enfiro Adiatma Hamonangan Simanjuntak_BAB V_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 20.D1.0018_Enfiro Adiatma Hamonangan Simanjuntak_DAPUS_1.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 20.D1.0018_Enfiro Adiatma Hamonangan Simanjuntak_LAMP_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Rebranding merupakan suatu perubahan identitas suatu produk dari lama menjadi baru yang meliputi perubahan nama, bentuk, gambar logo, serta cara pemasaran yang dilakukan untuk memperbarui citra merek dari produk itu sendiri. Pada tanggal 12 Januari 2023 Universitas Katolik Soegijapranata melakukan rebranding dengan merubah logo serta nama universitas menjadi Soegijapranata Catholic University (SCU). Rebranding yang dilakukan nantinya dapat mempengaruhi pembentukan citra merek yang akan menciptakan gambaran baru dari brand yang sebelumnya. Tidak semua upaya rebranding yang dilakukan beberapa perusahaan selalu berdampak positif, maka dari itu peneliti tertarik untuk menganalisis citra merek Soegijapranata Catholic University pasca rebranding menurut persepsi dari mahasiswa. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian sebanyak 101 dengan teknik proporsional sampling. Data yang digunakan didapat dari hasil pengisian kuesioner responden. Data dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan menggunakan nilai modus dalam pengukuran data secara statistik. Hasil penelitian ini didapatkan bahwa rebranding yang dilakukan Universitas Katolik Soegijapranata dipersepsikan oleh para mahasiswa memiliki dampak yang baik. Hal ini tercermin dari jawaban respon mahasiswa bahwa nama dan logo baru “Soegijapranata Catholic University” memiliki keunggulan dalam persaingan, memiliki kepribadian tertentu yang nantinya dapat lebih mudah dikenal dan selalu stabil serta memiliki ciri khas tersendiri.

Actions (login required)

View Item