DINATA, LUKAS MICHAEL (2013) ANALISIS PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI “BINTANG TOEDJOE MASUK ANGIN” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Other thesis, Prodi Manajemen Unika Soegijapranata.
|
Text (COVER)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata COVER.pdf Download (207kB) | Preview |
|
![[img]](https://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (BAB I)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (140kB) |
|
|
Text (BAB II)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (201kB) |
|
|
Text (BAB III)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (176kB) |
|
|
Text (BAB IV)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (245kB) |
|
|
Text (BAB V)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (116kB) |
|
|
Text (DAFTAR PUSTAKA)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (120kB) | Preview |
Abstract
Tantangan yang dihadapi oleh perusahaan yang bersaing diantaranya adalah selalu berusaha mendapatkan cara terbaik untuk merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Salah satu cara yang dilakukan adalah dengan mengkomunikasikan produknya dengan beriklan melalui televisi. Melalui iklan produsen dapat menyampaikan kelebihan Iklan cenderung dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk. Oleh karena itu, iklan dituntut efektif agar memberi pengaruh positif terhadap proses pembelian konsumen. Penelitian ini menganalisis efektivitas iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin menggunakan EPIC Model, serta melihat bagaimana pengaruh efektivitas iklan tersebut terhadap keputusan. Populasi yang digunakan adalah orang-orang yang pernah menyaksikan iklan televisi Bintang Toedjoe Masuk Angin . Sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin merupakan iklan yang efektif akan tetapi ketika dikaitkan dengan keputusan pembelian, terdapat dua variabel EPIC yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yaitu Persuasion dan Impact
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 658 Management 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 658 Management > Promotion and evaluation |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | Mrs Christiana Sundari |
| Date Deposited: | 08 Sep 2015 21:13 |
| Last Modified: | 01 Feb 2018 07:14 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/2059 |
Actions (login required)
 |
View Item |
