KRISTIAWAN, RENDY (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE SECOND DI KOTA SEMARANG (STUDI PADA MAHASISWA UNIKA SOEGIJAPRANATA SEMARANG). S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.D1.0126 - RENDY KRISTIAWAN-COVER_a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 22.D1.0126 - RENDY KRISTIAWAN-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 22.D1.0126 - RENDY KRISTIAWAN-DAPUS _a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 22.D1.0126 - RENDY KRISTIAWAN-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Fenomena tingginya minat terhadap gawai premium dengan anggaran terbatas memicu pesatnya pasar ponsel pintar bekas di segmen mahasiswa. Studi ini diinisiasi untuk menguji dan mengevaluasi bagaimana kualitas produk, citra merek, dan variabel harga mengintervensi keputusan mahasiswa dalam membawa pulang smartphone iPhone second di wilayah Kota Semarang. Fokus penelitian diarahkan secara spesifik pada komunitas mahasiswa Universitas Katolik (Unika) Soegijapranata Semarang yang bertindak sebagai konsumen produk tersebut. Pendekatan kuantitatif diaplikasikan dalam operasionalisasi riset ini. Penentuan sampel memakai teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu untuk menjaring 45 partisipan. Pengumpulan data primer dilakukan lewat instrumen kuesioner terstruktur, yang selanjutnya diolah menggunakan teknik analisis regresi linear berganda melalui peranti lunak SPSS. Temuan empiris dari riset ini mengonfirmasi bahwa baik secara parsial maupun simultan, dimensi kualitas produk, reputasi merek, serta nominal harga memiliki kontribusi positif dan bermakna terhadap keputusan akhir pembelian iPhone bekas. Reputasi produk Apple yang prestisius serta ketahanan performa unit terpakai menjadi stimulus utama bagi mahasiswa, didukung oleh penetapan harga sekunder yang dinilai sepadan dengan nilai guna yang didapatkan.

Actions (login required)

View Item