PUDJOWIBOWO, STEVEN HAN (2026) THE PLAYERS’ PERCEPTION OF THE GACHA PREDATORY MARKETING STRATEGY. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 19.J2.0025 - STEVEN HAN PUDJOWIBOWO-COVER_a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 19.J2.0025 - STEVEN HAN PUDJOWIBOWO-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 19.J2.0025 - STEVEN HAN PUDJOWIBOWO-DAPUS_a.pdf Download (917kB) | Preview
	Text 19.J2.0025 - STEVEN HAN PUDJOWIBOWO-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (921kB)

Abstract

Sistem Gacha telah menjadi salah satu strategi pemasaran yang paling banyak digunakan dalam game online karena berhasil mendorong pemain untuk mengeluarkan uang melalui hadiah acak. Namun, banyak peneliti berpendapat bahwa sistem ini memiliki karakteristik pemasaran predator karena penggunaan pemicu psikologis dan kemiripannya dengan perjudian yang dapat memengaruhi perilaku pembelian pemain. Studi ini bertujuan untuk mengidentifikasi persepsi pemain terhadap sistem Gacha sebagai strategi pemasaran predator. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan mendistribusikan kuesioner online kepada sekitar 30 responden yang memiliki pengalaman bermain game Gacha. Data yang dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan distribusi frekuensi, rata-rata, dan standar deviasi. Hasil menunjukkan bahwa sebagian besar responden memahami cara kerja sistem Gacha dan setuju bahwa sistem ini terutama dirancang untuk mendorong pemain mengeluarkan uang. Responden juga setuju bahwa sistem Gacha mirip dengan perjudian dan dapat menyebabkan kerugian finansial bagi pemain yang rentan. Terlepas dari kekhawatiran ini, sebagian besar responden masih berniat untuk terus bermain game Gacha karena mereka menikmati game itu sendiri. Kesimpulannya, penelitian ini menemukan bahwa para pemain percaya bahwa sistem Gacha memiliki karakteristik pemasaran yang eksploitatif meskipun masih menghargai hiburan yang diberikan oleh permainan Gacha.

Actions (login required)

View Item