ASMARA, REGINA ARNETTA KINANTHI (2026) PENGARUH COPYWRITING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GLAD2GLOW VARIAN CENTELLA PADA TIKTOK. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.M1.0041-REGINA ARNETTA KINANTHI ASMARA-COVER_a.pdf Download (859kB) | Preview
	Text 22.M1.0041-REGINA ARNETTA KINANTHI ASMARA-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
Preview	Text 22.M1.0041-REGINA ARNETTA KINANTHI ASMARA-DAPUS _a.pdf Download (813kB) | Preview
	Text 22.M1.0041-REGINA ARNETTA KINANTHI ASMARA-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Fenomena kecantikan telah meningkatkan permintaan produk anti jerawat sehingga mendorong persaingan perusahaan kosmetik. Glad2Glow sebagai perusahaan kecantikan yang berkembang pesat dan aktif dalam pemanfaatan TikTok. Perilaku pengikut akun TikTok @glad2glow_id menunjukkan bahwa media tersebut digunakan untuk mendapatkan informasi dan keputusan pembelian. Penelitian ini penting dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada atau tidak pengaruh copywriting terhadap keputusan pembelian produk Glad2Glow varian Centella pada TikTok, melalui akun TikTok @glad2glow_id dengan memanfaatkan teori uses and gratifications. Penelitian menggunakan Glad2Glow sebagai objek karena Glad2Glow beradaptasi dengan berbagai kemajuan promosi pada media sosial dan berhasil menduduki viral hanya dengan kurun waktu singkat. Jenis penelitian ini kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Sampel yang digunakan adalah 100 dari pengikut akun TikTok @glad2glow_id dengan teknik nonprobability sampling yakni purposive sampling. Uji instrumen menunjukkan seluruh item valid dengan nilai di atas 0,195 serta reliabel dengan cronbach alpha copywriting sebesar 0,947 dan keputusan pembelian sebesar 0,924 yang memberikan nnilai >0,60. Hasil penelitian memberikan hasil histogram dan PP-Plot pada normalitas yang berdistibusi normal, uji korelasi 0,482 sehingga terdapat hubungan sedang atau cukup kuat antara copywriting dengan keputusan pembelian. Hasil uji parsial (t) memberikan hasil t hitung > t tabel (5,447 > 1,984) sehingga ha diterima dan ho ditolak. Hasil uji determinasi menunjukkan bahwa copywriting berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 23,2% dan sisanya 76,8 dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Hasil analisis regresi linear sederhana adalah copywriting berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk varian Centella. Penelitian sejalan dengan asumsi teori uses and gratifications yang memberikan penjelasan bahwa konsumen merupakan pengguna memanfaatkan media berdasarkan tujuan, pengguna aktif, pemilihan media utama, dan penilaian pada media. Implikasi penelitian ini menunjukkan pentingnya pengembangan pada pemanfaataan strategi copywriting serta evaluasi berkala pada TikTok untuk meningkatkan efektivitas promosi untuk mendorong keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item