NURWAHID, NURWAHID (2026) STRATEGI KOMUNIKASI KOMUNITAS PENGRAJIN BATIK DI INDRAMAYU DALAM MENINGKATKAN BRAND IDENTITY BATIK TULIS COMPLONGAN. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.M1.0026-NURWAHID-COVER _a.pdf Download (629kB) | Preview
	Text 22.M1.0026-NURWAHID-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 22.M1.0026-NURWAHID-DAPUS _a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 22.M1.0026-NURWAHID-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Batik Tulis Complongan merupakan seni membatik khas Indramayu yang berprestasi dan sudah dipamerkan hingga tingkat Internasional, memiliki keunikan pada teknik pembuatannya serta lubang-lubang kecil yang menghiasi motif kainnya. Melihat jumlah pengrajinnya yang terbatas sehingga dibutuhkan strategi komunikasi komunitas dalam berupaya mempertahankan identitas budaya lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi komunikasi komunitas pengrajin batik di Indramayu dalam meningkatkan brand identity Batik Tulis Complongan. Teori yang digunakan penelitian ini yaitu face negotiation theory dengan konsep strategi komunikasi, community development, dan brand identity. Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan metode studi etnografi. Teknik pengumpulan data diperoleh melalui observasi yang dilakukan di beberapa daerah pusat industri pengrajin batik di Indramayu meliputi daerah Paoman dan Terusan, wawancara dilakukan dengan anggota internal komunitas berusia 30-60 Tahun yang terdiri empat informan, dan dokumentasi diperoleh melalui buku-buku, peraturan, foto-foto, dan file dokumenter. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan komunitas secara internal mereka melakukan musyawarah secara pertemuan langsung ataupun secara tidak langsung melalui diskusi pada saluran grup WhatssApp internal. Pemberdayaan juga mereka lakukan sebagai strategi komunikasi melalui edukasi kepada pengrajin lainnya, pelatihan mengenai cara membatik dan mencomplong, dan kolaborasi dengan pembatik rumahan. Secara eksternal melalui keterlibatan pada event pameran berskala besar dan sponsorship untuk mengkomunikasikan pesan tentang Batik Tulis Complongan secara langsung kepada masyarakat luas. Promosi secara digital melalui situs website Sericomplongan yang berisikan informasi mengenai Batik Tulis Complongan. Terakhir, melalui pemanfaatan dukungan pihak eksternal sebagai fasilitator dalam memperkenalkan Batik Tulis Complongan pada pameran berskala besar. Brand identity Batik Tulis Complongan yang ditingkatkan oleh komunitas melalui strategi komunikasi yaitu inovasi pada desain busana yang lebih modern sehingga Batik Tulis Complongan menjadi lebih fleksibel dan bermain pada kombinasi warna dengan berbagai gradasi warna sehingga Batik Tulis Complongan bisa dipakai oleh semua kalangan.

Actions (login required)

View Item