ARGOJUWONO, JASON SUGIANTO (2026) PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK KAOS AEROSTREET. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.
|
Text
21.D1.0077-JASON SUGIANTO ARGOJUWONO-COVER_a.pdf Download (783kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
21.D1.0077-JASON SUGIANTO ARGOJUWONO-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
|
Text
21.D1.0077-JASON SUGIANTO ARGOJUWONO-DAPUS_a.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
21.D1.0077-JASON SUGIANTO ARGOJUWONO-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk kaos Aerostreet yang dipasarkan melalui online shop. Fenomena meningkatnya penggunaan e-commerce di Indonesia mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara daring, khususnya pada produk fashion. Dalam konteks ini, harga dan kualitas produk menjadi faktor utama yang dipertimbangkan konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen online shop. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, dengan uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, secara simultan harga dan kualitas produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh satu faktor, melainkan kombinasi antara persepsi harga dan kualitas produk yang membentuk nilai yang dirasakan konsumen. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semakin baik kualitas produk dan semakin sesuai harga yang ditawarkan, maka semakin tinggi keputusan pembelian konsumen terhadap produk kaos Aerostreet pada online shop.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | mr Dwi Purnomo |
| Date Deposited: | 28 May 2026 04:04 |
| Last Modified: | 28 May 2026 04:04 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/39812 |
| Keywords: | Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, E-commerce, Online Shop |
Actions (login required)
 |
View Item |