SIHOMBING, ADOLF EVAN NELO (2026) PENGARUH INFLUENCER NICHOLAS SAPUTRA DALAM IKLAN SKINTIFIC DI INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWI DI BENDAN DUWUR SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0109 - ADOLF EVAN NELO SIHOMBING-COVER_a.pdf Download (642kB) | Preview
	Text 21.M1.0109 - ADOLF EVAN NELO SIHOMBING-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.M1.0109 - ADOLF EVAN NELO SIHOMBING-DAPUS _a.pdf Download (866kB) | Preview
	Text 21.M1.0109 - ADOLF EVAN NELO SIHOMBING-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya Instagram, mendorong perusahaan untuk memanfaatkan influencer sebagai strategi komunikasi pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kredibilitas influencer Nicholas Saputra dalam iklan Skintific di Instagram terhadap keputusan pembelian mahasiswi di Bendan Duwur, Semarang. Variabel independen atau variabel X dalam penelitian ini adalah influencer Nicholas Saputra yang meliputi kepercayaan, daya tarik, keahlian, dan kesesuaian, sedangkan variabel dependen atau variabel Y adalah keputusan pembelian. Penelitian ini berlandaskan pada Source Credibility Theory yang menekankan peran karakteristik komunikator dalam meningkatkan efektivitas pesan persuasif. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner berbasis skala Likert kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas Nicholas Saputra berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific. Hal ini dibuktikan oleh nilai signifikansi < 0,05, koefisien regresi sebesar 0,944, serta nilai t hitung sebesar 9,008. Selain itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,453 menunjukkan bahwa kredibilitas influencer mampu menjelaskan 45,3% variasi keputusan pembelian, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Temuan ini memperkuat Source Credibility Theory bahwa keahlian, kepercayaan, daya tarik, dan kesesuaian influencer berperan penting dalam membentuk persepsi dan keputusan pembelian konsumen. Secara praktis, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan, khususnya industri skincare, dalam menentukan strategi pemasaran digital melalui pemilihan influencer yang kredibel dan sesuai dengan citra merek.

Actions (login required)

View Item