SETIAWAN, BRIAN ERVANO (2026) PESAN POLITIK CALEG DPR RI BERLATAR BELAKANG SELEBRITI DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEMASA PEMILU 2024. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.M1.0033 - BRIAN ERVANO SETIAWAN-COVER_a.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 21.M1.0033 - BRIAN ERVANO SETIAWAN-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (8MB)
Preview	Text 21.M1.0033 - BRIAN ERVANO SETIAWAN-DAPUS_a.pdf Download (880kB) | Preview
	Text 21.M1.0033 - BRIAN ERVANO SETIAWAN-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi dan pesan politik yang disampaikan oleh calon legislatif (caleg) DPR RI berlatar belakang selebriti melalui media sosial Instagram selama masa kampanye Pemilu 2024. Fenomena keterlibatan selebriti dalam politik sering kali dipandang sebagai strategi vote-getter untuk memenuhi ambang batas parlemen, namun penelitian ini menggali lebih dalam mengenai bagaimana popularitas dikonversi menjadi elektabilitas melalui komunikasi digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap unggahan Instagram dari 62 caleg selebriti serta wawancara mendalam dengan lima informan kunci. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas caleg selebriti (56 orang) menerapkan teori Agenda Setting secara efektif dengan memprioritaskan isu-isu yang relevan dengan kebutuhan konstituen, yakni isu ekonomi (pengembangan UMKM dan ekonomi kreatif), kesehatan (ibu dan anak), serta pendidikan (jaminan pendidikan dasar hingga menengah). Pesan politik dikemas menggunakan retorika persuasif, iklan politik, dan propaganda yang disebarkan melalui fitur-fitur Instagram seperti Feed, Reels, dan Caption untuk membangun identitas, reputasi, dan interaksi. Kesimpulan penelitian menegaskan bahwa latar belakang sebagai selebriti saja tidak cukup; keaktifan dalam mengelola pesan politik di media sosial sangat krusial. Hal ini dibuktikan dengan kegagalan enam caleg selebriti yang tidak aktif atau tidak mengunggah konten kampanye sama sekali di Instagram. Sebaliknya, caleg yang berhasil adalah mereka yang mampu mentransformasi peran dari sekadar penghibur menjadi komunikator politik profesional yang aspiratif.

Actions (login required)

View Item