ARFIANO, YOSSAFAT KEVIN (2026) PENGARUH BRAND TRUST DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP BRAND PREFERENCE PADA PERANGKAT SELULER MEREK HUAWEI. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.
|
Text
21.D1.0157 - YOSSAFAT KEVIN ARFIANO_cover.pdf Download (787kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
21.D1.0157 - YOSSAFAT KEVIN ARFIANO-isi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
21.D1.0157 - YOSSAFAT KEVIN ARFIANO_dapus.pdf Download (726kB) | Preview |
|
|
Text
21.D1.0157 - YOSSAFAT KEVIN ARFIANO_lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Persaingan industri smartphone yang semakin ketat menuntut perusahaan untuk memahami faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen terhadap suatu merek. Huawei sebagai salah satu produsen perangkat seluler global menghadapi tantangan eksternal dan kompetisi pasar yang intens, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang mampu mempertahankan preferensi konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand trust dan perceived value terhadap brand preference pada perangkat seluler merek Huawei. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert yang disebarkan kepada 96 responden pengguna perangkat seluler Huawei di Kota Semarang, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand trust berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference. Selain itu, perceived value juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand preference. Secara simultan, brand trust dan perceived value memiliki pengaruh signifikan terhadap brand preference pada perangkat seluler merek Huawei. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat kepercayaan konsumen dan nilai yang dirasakan terhadap produk Huawei, maka semakin kuat preferensi konsumen terhadap merek tersebut.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | mr Dwi Purnomo |
| Date Deposited: | 13 Apr 2026 05:20 |
| Last Modified: | 13 Apr 2026 05:20 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/39507 |
| Keywords: | rand Trust, Perceived Value, Brand Preference, Smartphone, Huawei. |
Actions (login required)
 |
View Item |