-, - PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN E-WOM TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP PURCHASE INTENTION. FORUM MANAJEMEN 13.

Preview	Text (ARTIKEL) revisiprosidingterbaru.pdf Download (13MB) | Preview
Preview	Text (UJI TURNITIN) PENGARUH SOCIAL MEDIA INFLUENCER DAN E-WOM TERHADAP BRAND IMAGE SERTA DAMPAKNYA TERHADAP PURCHASE INTENTION (1).pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (SURAT TUGAS) ST 27nov pemateri.pdf Download (172kB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melakukan pengujian empiris pengaruh influencer media sosial dan E-Wom terhadap minat beli dalam variabel mediasi citra merek. Penelitian ini menggunakan model persamaan struktural (SEM) untuk menguji hipotesis dari 154 responden yang sesuai dengan kriteria penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer media sosial dan E- Wom berhubungan positif dengan citra merek dan niat beli. Selain itu, citra merek memainkan peran mediasi dalam hubungan antara E-Wom dan niat beli, tetapi tidak antara influencer media sosial dan niat beli. Ada dua batasan dalam makalah ini, pertama mengumpulkan data kuesioner melalui online yang berpeluang menghasilkan data yang bias. Kedua, keterbatasan jumlah responden seringkali tidak benar-benar menggambarkan perilaku penduduk.

Actions (login required)

View Item