PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ENERGEN DI KOTA SEMARANG

Tamara, Roma Uli (2017) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ENERGEN DI KOTA SEMARANG. Other thesis, Unika Soegijapranata Semarang.

	Text (COVER) 13.30.0166 Roma Uli - COVER.pdf Download (666kB)
	Text (BAB I) 13.30.0166 Roma Uli - BAB I.pdf Download (614kB)
	Text (BAB II) 13.30.0166 Roma Uli - BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (517kB)
	Text (BAB III) 13.30.0166 Roma Uli - BAB III.pdf Download (579kB)
	Text (BAB IV) 13.30.0166 Roma Uli - BAB IV.pdf Download (725kB)
	Text (BAB V) 13.30.0166 Roma Uli - BAB V.pdf Download (362kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 13.30.0166 Roma Uli - DAPUS.pdf Download (379kB)
	Text (LAMPIRAN) 13.30.0166 Roma Uli - LAMPIRAN.pdf Download (959kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian, mengetahui apakah ada pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian, dan mengetahui apakah terdapat pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian produk Energen di Kota Semarang. Untuk membantu mengukur efektifitas promosi yang menjadi faktor penentu keputusan pembelian maka penelitian ini dibantu dengan metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Penelitian ini dilakukan di Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, Jawa Tengah. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 97 orang, dengan metode non probability sampling dan tipe sampling menggunakan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, serta Brand Awareness dan Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian produk Energen di Kota Semarang.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 658 Management > Production Management
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mrs Christiana Sundari
Date Deposited:	18 May 2018 04:33
Last Modified:	10 Jun 2022 01:08
URI:	http://repository.unika.ac.id/id/eprint/16007

Actions (login required)

View Item