Identifikasi Karakteristik Visual Toko Ritel Jalan M.H. Thamrin dan Jalan Depok Semarang: Mengantisipasi Perubahan Perilaku Konsumen Kelas Menengah

Nugroho, Adi and Widjaja, Robert Rianto Identifikasi Karakteristik Visual Toko Ritel Jalan M.H. Thamrin dan Jalan Depok Semarang: Mengantisipasi Perubahan Perilaku Konsumen Kelas Menengah. Working Paper. Soegijapranata Catholic University. (Submitted)

Text Nugroho_Rianto_LaporanPenelitian_RitelThamrinDepok_2015.pdf Download (8MB)

Abstract

Kawasan jalan M.H. Thamrin dan jalan Depok di kota Semarang telah lama dikenal sebagai kawasan perdagangan dan jasa. Perubahan di sekitar kawasan tersebut terasa nyata dengan keberadaan pusat perbelanjaan baru seperti mal yang menyatu dengan apartemen atau hotel (konsep mini blok). Di sisi lain konsumen kelas menengah meningkat signifikan jumlahnya di Indonesia, tidak terkecuali di Semarang. Karakter konsumen kelas menengah adalah sadar terhadap merek dan peduli terhadap kenyamanan serta gaya hidup. Hal ini direspon oleh pelaku ritel besar dan pemilik pusat perbelanjaan berkapital besar dengan menerapkan desain fasad bangunan yang distingtif dan menjual gaya hidup sebagai cerminan merek. Bagi kawasan ritel terbangun yang tumbuh secara alamiah seperti kawasan jalan M.H. Thamrin dan Depok, hal tersebut nampaknya belum terlalu dipikirkan. Penelitian ini merupakan penelitian awal untuk mengidentifikasi dugaan tersebut. Metoda yang dilakukan adalah menerapkan metode rekam fotografis sekuensial, kemudian membuat gambar skematik dari sekuens fasad yang didapat. Setelahnya dilakukan analisa berdasar teori brand dan retail atmosphere. Hasil analisa akan dijakadikan landasan pembahasan menuju ke tahapan penelitian selanjutnya. Penelitian ini diharapkan bermanfaat sebagai landasan awal penataan kawasan ritel di jalan M.H. Thamrin dan jalan Depok, sehingga dapat meningkatkan citra kawasan dan citra kota Semarang. Kata kunci: Ritel, Store Atmosphere, Kelas Menengah, Gaya Hidup, Fasad, Merek, Brand

Item Type:	Monograph (Working Paper)
Subjects:	700 Arts and Recreation > 710 Landscaping & area planning 700 Arts and Recreation > 720 Architecture > Interior and Exterior Design 700 Arts and Recreation > 720 Architecture > Visual Communication
Divisions:	Faculty of Architecture and Design > Department of Visual Communication Design
Depositing User:	Mr. Adi Nugroho
Date Deposited:	15 Aug 2016 07:13
Last Modified:	15 Aug 2016 07:13
URI:	http://repository.unika.ac.id/id/eprint/10619

Actions (login required)

View Item