Persepsi Konsumen Terhadap Harga Psikologis (Studi Kasus Pada Minimarket Indomaret Karangrejo I Semarang)

Andreas, Vikky (2008) Persepsi Konsumen Terhadap Harga Psikologis (Studi Kasus Pada Minimarket Indomaret Karangrejo I Semarang). Other thesis, UNIKA SOEGIJAPRANATA.

	Text (COVER) 08.30.0035 Vikky Andreas COVER.pdf Download (257kB)
	Text (BAB 1) 08.30.0035 Vikky Andreas BAB 1.pdf Restricted to Registered users only Download (274kB)
	Text (BAB 2) 08.30.0035 Vikky Andreas BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (266kB)
	Text (BAB 3) 08.30.0035 Vikky Andreas BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB)
	Text (BAB 4) 08.30.0035 Vikky Andreas BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (350kB)
	Text (BAB 5) 08.30.0035 Vikky Andreas BAB 5.pdf Restricted to Registered users only Download (228kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) 08.30.0035 Vikky Andreas DAFTAR PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (227kB)

Abstract

Berkembang pesatnya indutri retail memacu para retail untuk bersaing dalam penentuan harga. Dalam hal ini PT. Indomaro Prismatama sangat jeli dalam persaingan harga seperti yang diterapkan pada Indomaret Karangrejo I Semarang. Harga psikologis digunakan hampir pada seluruh produk yang ada di Indomaret Karangrejo I. Ada dua variabel dari harga psikologis yaitu potensial efek dan image effects. Dalam hal ini peneliti meneliti tentang bagaimana persepsi konsumen terhadap harga psikologis dilihat dari dua variabel diatas. Lokasi penelitian ini berada pada minimarket Indomaret Karangrejo I Semarang, dengan populasinya adalah konsumen yang pernah berbelanja di Indomaret Karangrejo I Semarang. Metode sampling yang digunakan adalah incidental sampling. Pengambilan sampel dengan cara menyebar kuesioner pada minimarket Indomaret Karangrejo I Semarang. Pada penelitian ini jumlah sampel ditetapkan 30 responden. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah teknik kuesioner dengan skala Likert. Kemudian dilakukan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini adalah Tabulasi Frekuensi dan Tabulasi Silang (Crosstabs). Dari hasil pengolahan data dan analisis data dapat diperoleh bahwa harga psikologis jika dilihat dari jenis kelamin perempuan, responden dengan pendidikan terakhir SMP, frekuensi kunjugan dan status responden menikah cenderung lebih setuju pada harga psikologis di Indomaret Karangrejo I Semarang. Saran yang diperoleh Indomaret Karangrejo I Semarang dapat mempertahankan strategi harga psikologis dan diperbanyak promosi yang menggunakan harga psikologis. Kata Kunci : harga psikologis

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	300 Social Sciences > 330 Economics
Divisions:	Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User:	Mr Agung Tri Hartadi
Date Deposited:	04 Aug 2016 07:53
Last Modified:	04 Aug 2016 07:53
URI:	http://repository.unika.ac.id/id/eprint/10485

Actions (login required)

View Item