HARTANA, VINCENZIO KURNIAWAN (2026) THE IMPACT OF INSTAGRAM FOOD INFLUENCER TO INCREASE FLOW CAFÉ & EATERY BRAND AWARENESS. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 19.J2.0012 - VINCENZIO KURNIAWAN H-COVER_a.pdf Download (937kB) | Preview
	Text 19.J2.0012 - VINCENZIO KURNIAWAN H-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (921kB)
Preview	Text 19.J2.0012 - VINCENZIO KURNIAWAN H-DAPUS_a.pdf Download (736kB) | Preview
	Text 19.J2.0012 - VINCENZIO KURNIAWAN H-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Studi yang berjudul "The Effect of Influencers on the Brand Recognition of Flow Café & Eatery" bertujuan untuk mengetahui bagaimana influencer Instagram berkontribusi terhadap kesadaran merek (brand awareness) Flow Café & Eatery. Latar belakang penelitian ini mengidentifikasi pentingnya media sosial dalam pemasaran digital, dengan Instagram sebagai platform yang paling populer di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana influencer dapat meningkatkan pengenalan merek kafe tersebut.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei dan umpan balik dari pengguna Instagram berusia 18 hingga 24 tahun yang telah berinteraksi dengan Flow Café & Eatery. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM), dengan fokus utama pada hubungan antara influencer dan kesadaran merek. Para peserta menilai influencer berdasarkan kepercayaan (trustworthiness), daya tarik (attractiveness), dan keahlian (expertise). Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap kesadaran merek; daya tarik influencer serta gaya komunikasi merupakan karakteristik paling dominan yang berkaitan dengan pengaruh tinggi terhadap kesadaran merek. Temuan juga menunjukkan bahwa konten yang dibuat oleh influencer secara signifikan meningkatkan keinginan untuk mengunjungi kafe tersebut serta mendorong rekomendasi kepada pengguna lainnya. Pengaruh dengan komunikasi yang jelas dan konten yang menarik sangat meningkatkan kesadaran merek. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa kolaborasi dengan influencer Instagram yang relevan secara efektif dapat meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek, terutama di kalangan anak muda.

Actions (login required)

View Item