WIJAYA, ELVIANNA ANDRIANI (2026) PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE INTENTION PRODUK SUNSCREEN AZARINE (Studi Kasus pada Generasi Z di Semarang). S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.
|
Text
22.D1.0092-ELVIANNA ANDRIANI WIJAYA-COVER_a.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
22.D1.0092-ELVIANNA ANDRIANI WIJAYA-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
|
|
Text
22.D1.0092-ELVIANNA ANDRIANI WIJAYA-DAPUS _a.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
22.D1.0092-ELVIANNA ANDRIANI WIJAYA-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruhi influencer marketing dan perceived value terhadap purchase intention produk sunscreen Azarine di Semarang. Responden dalam penelitian ini adalah Generasi Z yang mengetahui produk sunscreen Azarine dan pernah melihat konten promosi influencer di media sosial. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah perangkat lunak SPSS versi 27 yang meliputi uji validitas dan reliabilitas, analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji t (parsial), uji f (simultan), serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel influencer marketing memiliki pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap purchase intention. Sementara itu, variabel perceived value memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention. Secara simultan, influencer marketing dan perceived value bersama-sama berpengaruh terhadap purchase intention produk sunscreen Azarine. Melalui penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi akademis dalam pengembangan kajian pemasaran, khususnya terkait perilaku konsumen, serta menjadi bahan pertimbangan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang berfokus pada peningkatan nilai yang dirasakan konsumen terhadap produk.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | mr Dwi Purnomo |
| Date Deposited: | 28 May 2026 05:17 |
| Last Modified: | 28 May 2026 05:17 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/39829 |
| Keywords: | nfluencer Marketing,, Perceived Value, Purchase Intention. |
Actions (login required)
 |
View Item |