HARNINDITA, RON CLARISSA (2026) ANALISIS PENGARUH VIRTUAL DRESSING ROOM, DAN VISUAL MERCHANDISING PRODUK L’OREAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE DI DIGITAL MALL SHOPEE PADA KALANGAN GEN - Z. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 21.D1.0163 - RON CLARISSA HARNINDITA_cover.pdf Download (960kB) | Preview
	Text 21.D1.0163 - RON CLARISSA HARNINDITA_isi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 21.D1.0163 - RON CLARISSA HARNINDITA_dapus.pdf Download (814kB) | Preview
	Text 21.D1.0163 - RON CLARISSA HARNINDITA_lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (957kB)

Abstract

Perkembangan teknologi digital mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian secara online, khususnya pada industri kecantikan. Platform e-commerce seperti Shopee menghadirkan inovasi pemasaran digital berupa Virtual Dressing Room (VDR) dan visual merchandising untuk meningkatkan pengalaman berbelanja konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Virtual Dressing Room dan visual merchandising terhadap keputusan pembelian online produk L’Oréal di Digital Mall Shopee pada kalangan Generasi Z. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner online terhadap 100 responden pengguna Shopee yang pernah membeli produk L’Oréal dalam tiga bulan terakhir. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Virtual Dressing Room tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online, sedangkan visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan. Namun secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online, sehingga visual merchandising digital memiliki peran dominan dalam mendorong keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item