OKTARINI, ULISA DWI (2026) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PERSEPSI HARGA, DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE WHITELAB. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 19.D1.0187 - ULISA DWI OKTARINI_cover.pdf Download (811kB) | Preview
	Text 19.D1.0187 - ULISA DWI OKTARINI_isi.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 19.D1.0187 - ULISA DWI OKTARINI_dapus.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 19.D1.0187 - ULISA DWI OKTARINI_lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk skincare Whitelab. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode angket (kuesioner). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 96 responden dengan karakteristik responden yang telah menggunakan produk skincare Whitelab minimal 1 kali. Pemilihan sampel ini menggunakan metode Purposive Sampling. Jenis model regresi yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan Statistical Product and Services Solution (SPSS) versi 25.0 for windows. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara bersama-sama (Uji Simultan) semua variabel independen berpengaruh terhadap keputusan pembelian dimana nilai signifikansinya yaitu 0,000 < 0,05 maka hipotesis diterima. Kemudian untuk uji parsial diketahui hanya variabel kualitas produk dengan nilai signifikansi 0,001 < 0,05 dan variabel brand ambassador dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, maka hipotesis diterima. Sedangkan untuk variabel persepsi harga dengan nilai signifikansi 0,886 > 0,05 tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, maka hipotesis ditolak.

Actions (login required)

View Item