BINAWAN, AHMAD AGIL (2025) PENGARUH REBRANDING TERHADAP BRAND EQUITY SOEGIJAPRANATA CATHOLIC UNIVERSITY MENURUT DOSEN DAN TENDIK SCU. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.
|
Text
21.D1.0073 - AHMAD AGIL BINAWAN_COVER.pdf Download (867kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
21.D1.0073 - AHMAD AGIL BINAWAN_ISI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
21.D1.0073 - AHMAD AGIL BINAWAN_DAPUS.pdf Download (828kB) | Preview |
|
|
Text
21.D1.0073 - AHMAD AGIL BINAWAN_LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mengenai pengaruh rebranding terhadap brand equity Soegijapranata Catholic University menurut dosen dan tendik SCU. Adapun responden dalam penelitian ini adalah dosen dan tenaga kependidikan aktif Soegijapranata Catholic University yang mengetahui transisi perubahan yang dilakukan Universitas Katolik Soegijapranata menjadi Soegijapranata Catholic University. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 111 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah menggunakan perangkat lunak SmartPLS dengan melakukan analisis deskriptif, analisis model pengukuran (outer model meliputi uji validitas konvergen, uji validitas diskriminan, dan uji reliabilitas), analisis regresi berganda, analisis model struktural (inner model, meliputi uji Rsquare, uji effect size f-square, dan uji predictive relevance Q-square), uji kelayakan model (Goodness of Fit) dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa repositioning, renaming, redesign, dan relaunch memiliki pengaruh yang signifikan apabila diuji secara simultan terhadap brand equity universitas. Akan tetapi apabila setiap dimensi diuji secara parsial terhadap variabel brand equity hasilnya menunjukkan adanya variasi pengaruh. Dimana repositioning dan relaunch memberikan pengaruh positif dan signifikan, sedangkan renaming dan redesign memberikan pengaruh namun tidak signifikan. Dengan adanya penelitian ini dapat menjadi masukan bagi pihak manajemen Soegijapranata Catholic University untuk memanfaatkan momentum rebranding sebaik mungkin untuk memastikan tujuan utama tercapai yakni memperkuat brand equity dan memperoleh keunggulan bersaing. Kata Kunci: Rebranding, Brand Equity, Keunggulan bersaing
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Social Sciences > 330 Economics |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | mr Dwi Purnomo |
| Date Deposited: | 02 Feb 2026 05:37 |
| Last Modified: | 02 Feb 2026 05:37 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/39224 |
| Keywords: | UNSPECIFIED |
Actions (login required)
 |
View Item |