HERPRADANA, ALEXANDER CHRISNANDIE (2025) ANALISIS PENERAPAN COPYWRITING AIDA @KAMPUNG_BATIKREJOMULYO DALAM MENGELOLA BRAND AWARENESS. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 18.M1.0094-ALEXANDER CHRISNANDIE H-COVER_a.pdf Download (748kB) | Preview
	Text 18.M1.0094-ALEXANDER CHRISNANDIE H-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (18MB)
Preview	Text 18.M1.0094-ALEXANDER CHRISNANDIE H-DAPUS_a.pdf Download (803kB) | Preview
	Text 18.M1.0094-ALEXANDER CHRISNANDIE H-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (929kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan model copywriting AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada akun Instagram @kampung_batikrejomulyo serta efektivitasnya dalam membangun brand awareness. Fokus penelitian meliputi identifikasi teknik-teknik spesifik yang digunakan untuk menarik perhatian (Attention), membangkitkan minat (Interest), menumbuhkan keinginan (Desire), dan mendorong tindakan (Action) pada audiens, serta korelasi strategi ini dengan tingkat kesadaran merek yang dihasilkan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis konten. Data diperoleh melalui observasi mendalam terhadap konten feed, stories dan reels akun @kampung_batikrejomulyo selama periode Juni 2021 - September 2024, serta wawancara semi-terstruktur dengan pengelola media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kampung Batik Rejomulyo kurang mengimplementasikan tahapan AIDA secara sistematis. Fokus studi mengidentifikasi: Kurang konsisten dalam menarik perhatian (Attention) akibat desain visual yang ambigu dan jadwal konten tidak teratur, lemahnya minat (Interest) karena kurang lengkapnya story telling tentang nilai budaya batik dan UMKM Kampung Batik Rejomulyo, kurangnya upaya membangun keinginan (Desire) seperti eksklusivitas produk atau pemaparan manfaat, tindakan (Action) yang tidak jelas dan tidak terukur. Metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan analisis konten dan studi kasus ini menyimpulkan bahwa kegagalan tersebut berakar pada kurangnya pemahaman konseptual tim pengelola mengenai prinsip AIDA, terbatasnya sumber daya kreatif, dan absennya strategi konten terpadu. Akibatnya, konten gagal meningkatkan brand awareness secara signifikan. Temuan ini menjadi pembelajaran kritis bagi UMKM sejenis tentang pentingnya kapasitas SDM dan perencanaan strategis dalam digital marketing.

Actions (login required)

View Item