MARIS, STANISLA ANDRIA STELLA (2025) HUBUNGAN KONSEP DIRI DENGAN PERILAKUKONSUMTIF PEMBELIAN PRODUK SKINCAREPADA WANITA DEWASA AWAL DI SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__COVER.pdf Download (890kB) | Preview
	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (836kB)
	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (868kB)
	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (872kB)
	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (875kB)
	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (814kB)
	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__BAB VI.pdf Restricted to Registered users only Download (793kB)
Preview	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__DAPUS.pdf Download (827kB) | Preview
	Text 19.E1.0188-STANISLA ANDRIA STELLA MARIS__LAMP.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Munculnya tren kecantikan produk skincare mengakibatkan perubahan individu dalam membeli produk yang tidak disesuaikan dengan kebutuhannya namun disesuaikan dengan keinginan secara berlebihan, yang sering dikaitkan dengan masalah ketidakpuasan terhadap diri sendiri. Hipotesis dalam penelitian ini yakni terdapat hubungan negatif antara konsep diri dengan perilaku konsumtif pembelian produk skincare pada wanita dewasa awal di Semarang, semakin tinggi konsep diri maka semakin rendah perilaku konsumtif pembelian produk skincare. Perilaku konsumtif merupakan perilaku berlebihan dalam membeli suatu produk yang tidak didasarkan kebutuhan namun berdasarkan keinginan. Konsep diri merupakan pandangan individu terkait dirinya yang mencakup kelebihan dan kekurangan yang ada pada diri individu, dengan adanya pandangan tersebut mempengaruhi individu dalam berperilaku. Subjek penelitian ini adalah wanita dewasa awal usia 18-25 tahun yang sudah bekerja, berdomisili di Semarang yang melakukan pembelian produk skincare setiap minimal satu bulan sekali. Jumlah keseluruhan subjek penelitian adalah 137 wanita dewasa awal, dengan mengisi skala melalui teknik snowball sampling dengan cara mengisi google form yang disebarkan. Alat ukur yang digunakan yaitu skala perilaku konsumtif dan skala konsep diri yang sudah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis yang digunakan adalah korelasi product moment oleh Pearson. Hasil penelitian menunjukan korelasi negatif yang signifikan (r= -0,671, p=0.000) antara konsep diri dengan perilaku komsumtif pembelian produk skincare pada wanita dewasa awal di Semarang. Dengan demikian maka hipotesis yang diajukan diterima, sehingga dapat disimpulkan bahwa ada hubungan negatif antara konsep diri dengan perilaku konsumtif pembelian produk skincare pada wanita dewasa awal di Semarang. Hal ini menunjukan semakin tinggi konsep diri maka semakin rendah perilaku konsumtif pembelian produk skincare pada wanita dewasa awal di Semarang.

Actions (login required)

View Item