DOPONG, YARED ELIFAS ARISTARKUS (2025) PENGARUH DESTINATION BRANDING DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @DESAWISATAWAYANG TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.M1.0016-YARED ELIFAS ARISTARKUS DOPONG-COVER_a.pdf Download (700kB) | Preview
	Text 21.M1.0016-YARED ELIFAS ARISTARKUS DOPONG-BAB_I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0016-YARED ELIFAS ARISTARKUS DOPONG-BAB_II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0016-YARED ELIFAS ARISTARKUS DOPONG-BAB_III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0016-YARED ELIFAS ARISTARKUS DOPONG-BAB_IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 21.M1.0016-YARED ELIFAS ARISTARKUS DOPONG-BAB_V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (642kB)
Preview	Text 21.M1.0016-YARED ELIFAS ARISTARKUS DOPONG-DAPUS_a.pdf Download (813kB) | Preview
	Text 21.M1.0016-YARED ELIFAS ARISTARKUS DOPONG-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

destination branding adalah proses untuk mengembangkan identitas unik serta kepribadian berbeda dari destinasi yang bersaing. Dalam praktiknya di sering kali dilakukan oleh pengelola destinasi wisata dengan menggunakan media sosial terkhusus Instagram. Penelitian ini digarap karena peneliti ingin melihat apakah destinasi desa wisata khususnya edukasi wayang di Desa Wisata Wayang Sidowarno menjadi tujuan utama atau alternatif kunjungan untuk berlibur dilihat dari media sosialnya. Teori Uses and Gratification digunakan dalam penelitian ini, dengan pendekatan kuantitatif dengan menyebar kuesioner dari sampling yang telah ditentukan sejumlah 91 kepada pengikut atau followers akun Instagram @desawisatawayang yang telah berkunjung ke desa tersebut. Hasil temuan menunjukkan bahwa seluruh pernyataan kuesioner valid ( r hitung > r tabel (0,206)) dan dengan Cronbach Alpha 0,903 (> 0,6) dinyatakan reliabel. Hasil uji determinasi memperlihatkan bahwa destination branding berpengaruh sebesar 63,2% , dan pengaruh lainnya sebesar 36,8%. Mengacu pada hasil uji hipotesis, (Ha) dapat diterima dan (H0) ditolak dinyatakan bahwa adanya pengaruh destination branding di media sosial Instagram @desawisatawayang terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Nilai rata-rata dari variabel destination branding sejumlah 3,42 (kategori sangat baik) dan keputusan berkunjung sejumlah 3,46 (kategori sangat baik). Peneliti dalam temuannya sejalan dengan asumsi pertama dan kedua teori uses and gratification. Audien memiliki kuasa penuh dalam memilih media dan berorientasi kepada tujuannya. Dalam konteks ini, dapat diartikan bahwa responden memilih Instagram karena telah sesuai dan memenuhi kebutuhan mereka. Harapannya penelitian ini bisa dikembangkan untuk melihat apakah ada faktor lain yang mempengaruhi keputusan berkunjung.

Actions (login required)

View Item