Search for collections on Unika Repository

+ Advanced search

PENGARUH HARGA, KEMASAN, VARIASI PRODUK DAN KONTEN TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN BEAUTY

PUSPASARI, EISHA (2025) PENGARUH HARGA, KEMASAN, VARIASI PRODUK DAN KONTEN TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN BEAUTY. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.

[img]
Preview
 Text
20.D1.0166_Eisha Puspasari_COVER_a.pdf
Download (1MB) | Preview
[img] Text
20.D1.0166_Eisha Puspasari_BAB I_a.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text
20.D1.0166_Eisha Puspasari_BAB II_a.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text
20.D1.0166_Eisha Puspasari_BAB III_a.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text
20.D1.0166_Eisha Puspasari_BAB IV_a.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img] Text
20.D1.0166_Eisha Puspasari_BAB V_a.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)
[img]
Preview
 Text
20.D1.0166_Eisha Puspasari_DAPUS_a.pdf
Download (1MB) | Preview
[img] Text
20.D1.0166_Eisha Puspasari_LAMP_a.pdf
Restricted to Registered users only
Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini membahas pengaruh harga, kemasan, variasi produk, dan konten TikTok terhadap keputusan pembelian produk Avoskin Beauty. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana faktor-faktor tersebut mempengaruhi konsumen dalam membeli produk Avoskin Beauty, khususnya di Kota Semarang. Penelitian ini juga menyoroti peran digital marketing, terutama melalui platform TikTok, dalam meningkatkan daya tarik dan keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif, dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada responden yang memenuhi kriteria. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling, dengan responden yang terdiri dari masyarakat di Kota Semarang, khususnya Gen-Z yang pernah membeli produk Avoskin Beauty dalam kurun waktu satu tahun terakhir dan pernah melihat konten Avoskin Beauty di TikTok. Analisis data dilakukan dengan menggunakan uji regresi linier berganda, yang mencakup uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, serta uji koefisien determinasi (R²) untuk mengukur pengaruh harga, kemasan, variasi produk, dan konten TikTok terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variasi produk dan konten TikTok adalah faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Avoskin Beauty, sementara harga dan kemasan tidak memberikan pengaruh yang signifikan.

Item Type: Thesis (S1)
Subjects: 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 658 Management > Consumer Behavior
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: Ms Cristina Mayasari
Date Deposited: 25 Jun 2025 06:22
Last Modified: 25 Jun 2025 06:22
URI: http://repository.unika.ac.id/id/eprint/36868
Keywords: UNSPECIFIED

Actions (login required)

View Item View Item