Kadjar, Made Arya Bhisma (2025) ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR, DAN E-WOM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA LAZADA DI KOTA TANGERANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA.
|
Text
20.D1.0165_Made Arya Bhisma Kadjar_COVER_a.pdf Download (1MB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
20.D1.0165_Made Arya Bhisma Kadjar_BAB I_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
20.D1.0165_Made Arya Bhisma Kadjar_BAB II_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
20.D1.0165_Made Arya Bhisma Kadjar_BAB III_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
20.D1.0165_Made Arya Bhisma Kadjar_BAB IV_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
20.D1.0165_Made Arya Bhisma Kadjar_BAB V_a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
20.D1.0165_Made Arya Bhisma Kadjar_DAPUS_a.pdf Download (1MB) | Preview |
|
|
Text
20.D1.0165_Made Arya Bhisma Kadjar_LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand image, brand ambassador, dan electronic word of mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian konsumen di platform e-commerce Lazada. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dengan mengumpulkan data dari 96 responden yang telah melakukan pembelian di Lazada dalam 1 bulan terakhir dan usia diatas 17 tahun.Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, brand ambassador, dan eWOM memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Lazada. Brand image yang positif dapat meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk, sedangkan brand ambassador yang efektif dapat meningkatkan kesadaran dan preferensi konsumen. E-WOM juga terbukti dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dengan cara meningkatkan kepercayaan dan kesadaran konsumen terhadap produk. Penelitian ini dapat memberikan informasi yang berguna bagi perusahaan yang ingin meningkatkan penjualan di platform ecommerce Lazada dengan memanfaatkan strategi pemasaran yang efektif.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 659 Advertising and public relations |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | Ms Cristina Mayasari |
| Date Deposited: | 25 Jun 2025 06:21 |
| Last Modified: | 25 Jun 2025 06:21 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/36866 |
| Keywords: | UNSPECIFIED |
Actions (login required)
 |
View Item |