ANALISIS PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI “BINTANG TOEDJOE MASUK ANGIN” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

DINATA, LUKAS MICHAEL (2013) ANALISIS PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI “BINTANG TOEDJOE MASUK ANGIN” TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Other thesis, Prodi Manajemen Unika Soegijapranata.

[img]
Preview
Text (COVER)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata COVER.pdf

Download (207kB) | Preview
[img] Text (BAB I)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB I.pdf
Restricted to Registered users only

Download (140kB)
[img] Text (BAB II)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB II.pdf
Restricted to Registered users only

Download (201kB)
[img] Text (BAB III)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB III.pdf
Restricted to Registered users only

Download (176kB)
[img] Text (BAB IV)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB IV.pdf
Restricted to Registered users only

Download (245kB)
[img] Text (BAB V)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata BAB V.pdf
Restricted to Registered users only

Download (116kB)
[img]
Preview
Text (DAFTAR PUSTAKA)
09.30.0005 Lukas Michael Dinata DAFTAR PUSTAKA.pdf

Download (120kB) | Preview

Abstract

Tantangan yang dihadapi oleh perusahaan yang bersaing diantaranya adalah selalu berusaha mendapatkan cara terbaik untuk merebut dan mempertahankan pangsa pasar. Salah satu cara yang dilakukan adalah dengan mengkomunikasikan produknya dengan beriklan melalui televisi. Melalui iklan produsen dapat menyampaikan kelebihan Iklan cenderung dapat menarik konsumen untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk. Oleh karena itu, iklan dituntut efektif agar memberi pengaruh positif terhadap proses pembelian konsumen. Penelitian ini menganalisis efektivitas iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin menggunakan EPIC Model, serta melihat bagaimana pengaruh efektivitas iklan tersebut terhadap keputusan. Populasi yang digunakan adalah orang-orang yang pernah menyaksikan iklan televisi Bintang Toedjoe Masuk Angin . Sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Bintang Toedjoe Masuk Angin merupakan iklan yang efektif akan tetapi ketika dikaitkan dengan keputusan pembelian, terdapat dua variabel EPIC yang tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, yaitu Persuasion dan Impact

Item Type: Thesis (Other)
Subjects: > 650 Management > 658 Management
> 650 Management > 658 Management > Promotion and evaluation
Divisions: Faculty of Economics and Business > Department of Management
Depositing User: Mrs Christiana Sundari
Date Deposited: 08 Sep 2015 21:13
Last Modified: 01 Feb 2018 07:14
URI: http://repository.unika.ac.id/id/eprint/2059

Actions (login required)

View Item View Item