SUMARDI, AGUS (1998) ANALISIS SEGMENTASI BENEFIT SEBAGAI DASAR PERTIMBANGAN KEBIJAKAN PERIKLANAN PADA PRODUK PASTA GIGI ' (STUDI KASUS DI KECAMATAN SEMARANG BARAT, SEMARANG). Other thesis, Prodi Manajemen Unika Soegijapranata.

Preview	Text (COVER) 94.30.1795 Agus Sumardi COVER.pdf Download (149kB) | Preview
	Text (BAB I) 94.30.1795 Agus Sumardi BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (151kB)
	Text (BAB II avalible document only in Soegijapranata Catholic University) 94.30.1795 Agus Sumardi BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (200kB)
	Text (BAB III avalible document only in Soegijapranata Catholic University) 94.30.1795 Agus Sumardi BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (218kB)
	Text (BAB IV avalible document only in Soegijapranata Catholic University) 94.30.1795 Agus Sumardi BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (675kB)
	Text (BAB V) 94.30.1795 Agus Sumardi BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (59kB)
Preview	Text (DAFTAR PUSTAKA) 94.30.1795 Agus Sumardi DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (47kB) | Preview
Preview	Text (LAMPIRAN) 94.30.1795 Agus Sumardi LAMPIRAN.pdf Download (159kB) | Preview

Abstract

Di dal6.[n p€:re-konomian Indonesia saat ini, 1:.anyak in..:lu:Stl'i ~'ane mengalami bo..nyak ke-munduran da1am pejua- 16.nn h,s.ei1 produksinya. Hal Inl juga dldukung dengan r·€-1'S6ingan antal' industl'i se~ienis yang s.emakin ketat. I)l e h ~:C:l.I' e!lla i tu banyak sekali bel:.'muncu1an iklan-j,.klan dal'i pe-rusahaan te.rsebut di berbagai media yang ada. te:r1ebih sete1ah keberadaan televisi swasta di Indonesia mulai diperbolehkan. . Untuk mel'ancang 'sebuah il:lan maka pel'lu mempe:l'hatil~ an pe:rilaku konsumen terutama manfaat yang pal1ng dlcal'inya dalam melakukan pembelian tel'hadap Pl'oduk yang 6.kan diikl6nkan "t,crsebut. Unt.ul!: menghasl1kan suatu upaya p-:riklanan yang ·efeil.:t.if maka segme.n target dari pasar produ]-:: yang akan diikl tadi terdefinis l dengan t.5..U:: . Ol(dl karena itu elil segmentasi benefit "C ~rhaclap :::s~ke lompok . tersebut. Dalam penel pe!1~lltian p.::ndahuluan yang paling s':'l'lng apa yang dib. cari g1g! merk t.;-.reebut . D1er~< pasta iigi Yb -Boda . p,;-peode.n ,1>11 c1N:d:~~~:,~~r~;P~7:~E;~~1~1~:~::;~::~ yall'~"'Ql'.m.~lli!- Lan 016h r0 keeegar- 1'~::::;I.j'; '~:;:p,,~i~:t hat·gc. . !;':- l!n.\d ~ h ~I J~ Pc,da I\:i""dl dalanl ..;.. !; • 1-. .=..1 ini S·~m .'ll'ang g ien jum F .:;,·j;;;" mel'eJ'::6 lfi':-I.'e.J.:6. pl1lh. d-=nt:;&n C' ~";:;:9£S tabulation. il~l 11 pemb.s.sampling. per!laku yang i di an6.1ie i lomr.,ll.:kan) dan B~l' dc-.flerkan bantuan I?rogram l~ (,ml)\.\t. e 1.' :,PSS fOl~ digunakan uji homogen1- t .;,.s se-lI\ua variabel pert&nyaan diuji hogenitasnya dengan 1Il€-mt:lka1 kriteria jenls· kE:lalllin. Dari hasil lni dic:6.r·i nilal h')lnCQzt?nlta.s tie.p . variabe.l pel.'tanyaan yang bisa il'JILlc'f,!e:-n bu. ff. i lie~mr· at sC'~J[\~n tel'8E:but_Analisi ini me"(J€;hasilkao.. n -t b\.\\~. h 3egmen yang hOlnogen yaitu segmen 1 yang m.;m.::nt.ingkall manfaat ]{esegal'an dan keeehatan gigi dar, gus i, segmen 2. yanll [o.eme-ntingl~an manftlat gigi le-bih ];·utih dal1 k~m&.san, geglllen 3 yang mementingkan manfaat hal'ga dan kema9an dan segmen 4 yang mementingkan Inanfaat 1~ompo8isl dan pengo.laman. Se.tel.a.h 1 tu deng&n an.nl iei CTOSS t.&.tl\lation bb:S8 diketahui proft1 pasta gigi t .iB.ps~ g!llcn_ Untuk mengetahui kebijakan periltlanan tinp ule rY. pasta gici malta dilakukan tehnik ana1i8i6 cross tabulevtion .s.r:t,81'6. tnerlt pasta gigi de:ngan Be!\.lruh daft&r "pel~tany. s.an yang diaj ukan _ Sebagai hasi illya bisa d:'l!::e ·tahui dasar r .. e:-l'timb&.ngan kf.·bija]·:an periklanan perusahacLn yang meliI;·uti tujuan lk1an , targe-.t pasar. l!:ebijakan peean, k '~ ! ' l' :.,1-': '.,1: 1I\,,:,:lia d&11 1~o v \·.jin a2i ciengall. fCikto!.' L:":'ll:3~."!,':'U' laif:'!'IY€" [ % !'i b.:isj ! :'\l1ali.si 3 ,Hot::.:.). r-ihC\k Pt· ud l.i~C'n ti",,:· .. r i.5~" I!~,; ' !.'· k r·~~ t!l ~i g i t'::' l ':;;-:-but dal:,at LII~ni![i ll\bil k,,' l:, i.jb.k.:.a.~ ·. :' " l- ~' ~ k L~ ,. ::.1 ~ n~' ;.... l,..:: l~ ,.la.~:a 1" j".:.,db. P0 1'i l l,ku I-:vn .=uIllc. n yan.; !!,'.~ j):-:.,=:t il·,;;b .·,n hl.' II-:Iit ya!'!£, i.:-.. ,2"8 1'1 t-e-l'';;ct.ut.

Actions (login required)

View Item