COPYWRITING PERIKLANAN BATIK SEMARANG DI INSTAGRAM @BATIKSEMARANG16

Setyowati, Lenny COPYWRITING PERIKLANAN BATIK SEMARANG DI INSTAGRAM @BATIKSEMARANG16. Jurnal Komunikasi dan Media. ISSN 2746-8364

[img] Text
Advertising Copywriting Batik Semarang_submit.docx
Download (6MB)

Abstract

Munculnya internet telah membantu pemasar untuk menjangkau pasar yang lebih luas, konsumen potensial kapanpun dan dimanapun. Sejalan dengan perubahan aktifitas periklanan, dan hadirnya media sosial membuat banyak pemasar beralih dari media konvensional ke media sosial karena biaya iklan jauh lebih murah dan terukur. Instagram dimanfaatkan oleh pemasar dalam mempromosikan produknya, salah satunya adalah produk batik. Studi ini difokuskan pada elemen-elemen copywriting, jenis-jenis copywriting yang diaplikasikan di media sosial Instagram akun @ kampungbatik16 dalam mempromosikan produk Batik Semarang. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, dokumentasi dari unggahan konten di mana ada elemen dari copywriting, jenis copywriting dari Instagram @batiksemarang16 dan studi arsip. Hasil dari penelitian ini nantinya dapat dijadikan sebagai referensi untuk mempertimbangkan copywriting dalam proses perencaan iklan di media sosial. Dari 35 unggahan konten Instagram akun @batiksemarang16 telah menggunakan elemen-elemen yang disarankan dalam pembuatan copywriting baik headlines, sub-headlines, slogans, body copy dan taglines. Yang menarik adalah semua unggahan menggunakan elemen body copy dalam unggahannya. Ditemukan kombinasi elemen copywriting dilakukan untuk membuat unggahan lebih kreatif untuk dan menambah nilai pada komponen copywriting tersebut. Ditemukan jenis-jenis copywriting dan jumlah unggahannya akun Instagram @batiksemarang16. Dari 13 jenis copywriting tidak ditemukan unggahan yang menggunakan jenis competitive copy dan imagination copy.

Item Type: Article
Subjects: 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management > 659 Advertising and public relations
Depositing User: Mrs Ajafa Unika
Date Deposited: 10 Jan 2023 03:55
Last Modified: 10 Jan 2023 03:55
URI: http://repository.unika.ac.id/id/eprint/30592

Actions (login required)

View Item View Item
Unika Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.