MUKTI, ANDYKA MAS (2026) PENGARUH LIVE STREAMER ATTA HALILINTAR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE LIVE OLEH PEREMPUAN GENERASI X DI KOTA SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.D1.0095 - ANDYKA MAS MUKTI-COVER_a.pdf Download (858kB) | Preview
	Text 21.D1.0095 - ANDYKA MAS MUKTI-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 21.D1.0095 - ANDYKA MAS MUKTI-DAPUS _a.pdf Download (983kB) | Preview
	Text 21.D1.0095 - ANDYKA MAS MUKTI-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Atta Halilintar sebagai live streamer terhadap keputusan pembelian di Shopee Live oleh perempuan Generasi X di Kota Semarang. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus pada Atta Halilintar sebagai figur live streamer populer dan konsumen Generasi X yang masih jarang diteliti dalam konteks live streaming commerce. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dengan teknik convenience sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh daya tarik, keahlian, kredibilitas, dan interaktivitas terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Daya tarik merupakan variabel yang paling dominan, sedangkan kredibilitas memiliki pengaruh paling rendah. Penelitian ini menunjukkan bahwa keberhasilan live streamer dalam meningkatkan keputusan pembelian dipengaruhi oleh kemampuan dalam menarik perhatian, menyampaikan informasi, membangun kepercayaan, dan berinteraksi dengan audiens.

Actions (login required)

View Item