SETIAWAN, TAN, MATTHEW JASON (2026) ANALISIS PENGARUH DISKON HARGA (PRICE DISCOUNT), KUALITAS WEB (WEB QUALITY), DAN KETERLIBATAN PRODUK (PRODUCT INVOLVEMENT) TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMILIH MARKETPLACE SAAT FLASH SALE. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.
|
Text
21.D1.0044 - TAN, MATTHEW JASON SETIAWAN-COVER_a.pdf Download (818kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
21.D1.0044 - TAN, MATTHEW JASON SETIAWAN-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
21.D1.0044 - TAN, MATTHEW JASON SETIAWAN-DAPUS _a.pdf Download (801kB) | Preview |
|
|
Text
21.D1.0044 - TAN, MATTHEW JASON SETIAWAN-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Diskon Harga (price discount), Kualitas Web (web quality), dan Keterlibatan Produk (product involvement) terhadap keputusan konsumen dalam memilih marketplace saat program flash sale berlangsung. Penelitian kuantitatif ini mengambil lokasi di Kota Semarang dengan populasi Generasi Z dan Y yang aktif menggunakan marketplace. Teknik pengambilan sampel dilakukan secara purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner berbasis Google Form, sedangkan teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji regresi linier berganda, uji t (parsial), serta uji f (simultan). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Diskon Harga, Kualitas Web, dan Keterlibatan Produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen dalam memilih marketplace. Di antara ketiga variabel independen tersebut, Keterlibatan Produk menjadi variabel yang memberikan pengaruh paling banyak terhadap keputusan konsumen. Secara simultan, ketiga variabel independen tersebut juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pemilihan marketplace. Dengan demikian, keberhasilan marketplace dalam menarik konsumen saat flash sale sangat ditentukan oleh penggabungan penawaran diskon yang kompetitif, stabilitas infrastruktur aplikasi yang andal, serta penyediaan produk yang relevan dan diminati oleh konsumen.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 650 Management |
| Divisions: | Faculty of Economics and Business > Department of Management |
| Depositing User: | mr Dwi Purnomo |
| Date Deposited: | 22 Oct 2026 08:32 |
| Last Modified: | 22 Oct 2026 08:32 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/40461 |
| Keywords: | Diskon Harga, Kualitas Web, Keterlibatan Produk, Keputusan Pemilihan Marketplace, Flash Sale |
Actions (login required)
 |
View Item |