WIJAYA, CECILIA FRISKA (2026) PERSONAL BRANDING OF SEVENTEEN MEMBERS: APPLYING PETER MONTOYA’S EIGHTLAWS IN THE YOUTUBE CONTENT BEHIND THE SCENES (INSIDE SEVENTEEN). S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.J2.0001 - CECILIA FRISKA WIJAYA-COVER_a.pdf Download (837kB) | Preview
	Text 22.J2.0001 - CECILIA FRISKA WIJAYA-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 22.J2.0001 - CECILIA FRISKA WIJAYA-DAPUS_a.pdf Download (831kB) | Preview
	Text 22.J2.0001 - CECILIA FRISKA WIJAYA-LAMP_a.pdf Restricted to Registered users only Download (741kB)

Abstract

Personal branding telah menjadi aspek krusial dalam membangun citra publik, terutama bagi idol K-pop. Sebagai salah satu grup K-pop paling berpengaruh, Seventeen menampilkan sisi profesional maupun personal mereka melalui berbagai konten resmi, termasuk serial di balik layar Inside Seventeen. Penelitian ini menganalisis bagaimana para member Seventeen merefleksikan “Eight Laws of Personal Branding” milik Peter Montoya dalam konten Inside Seventeen untuk membangun dan mempertahankan personal branding mereka, baik secara individu maupun kelompok. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik analisis konten. Data primer terdiri dari video-video terpilih dari serial YouTube resmi Inside Seventeen. Analisis data dilakukan dengan mengidentifikasi adegan-adegan yang mencerminkan Eight Laws of Personal Branding milik Peter Montoya, yaitu: Specialization, Leadership, Personality, Distinctiveness, Visibility, Unity, Persistence, dan Goodwill. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh delapan hukum tersebut tercermin dalam perilaku dan interaksi para member sepanjang video yang dianalisis. Di antara kedelapan hukum tersebut, Law of Personality paling sering muncul, karena para member secara konsisten menunjukkan perilaku yang autentik, spontan, dan natural dalam interaksi mereka dengan sesama member, staf, dan penggemar. Analisis ini juga mengungkapkan bahwa setiap member memiliki keahlian yang unik, menunjukkan kualitas kepemimpinan, mengekspresikan kreativitas, menjaga komunikasi yang konsisten dengan penggemar, menyelaraskan nilai-nilai personal dengan citra publik mereka, memperkuat rutinitas yang mudah dikenali, serta menunjukkan rasa syukur kepada orang lain. Secara keseluruhan, perilaku-perilaku ini memperkuat baik personal branding masing-masing member maupun identitas brand kolektif Seventeen. Sebagai kesimpulan, Inside Seventeen tidak hanya berfungsi sebagai hiburan di balik layar, tetapi juga sebagai media yang efektif untuk membangun, mengomunikasikan, dan mempertahankan personal branding Seventeen. Melalui presentasi diri yang autentik, perilaku yang konsisten, serta interaksi yang bermakna dengan audiens, para member berhasil memperkuat kredibilitas, otentisitas, dan citra brand jangka panjang mereka.

Actions (login required)

View Item