GIAWA, ANNA KRISTOFORA (2026) PENGARUH CITRA MEREK DAN INTERAKSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU PVN. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.D1.0131-ANNA KRISTOFORA GIAWA-COVER_a.pdf Download (841kB) | Preview
	Text 22.D1.0131-ANNA KRISTOFORA GIAWA-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 22.D1.0131-ANNA KRISTOFORA GIAWA-DAPUS_a.pdf Download (768kB) | Preview
	Text 22.D1.0131-ANNA KRISTOFORA GIAWA-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan interaksi media sosial terhadap keputusan pembelian sepatu PVN. Latar belakang penelitian didasarkan pada perkembangan industri fashion dan meningkatnya peran media sosial dalam membentuk perilaku konsumen di era digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang pernah membeli sepatu PVN dalam satu tahun terakhir. Pengolahan data dilakukan dengan menggunaan SPSS versi 27 melalui uji validitas dan reliabilitas, analisis deskripstif, regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan koefisien negatif (β=-0,616, p < 0,05), sedangkan interaksi media sosial berpengaruh positif dan signifikan. Temuan ini mengindikasikan bahwa meskipun citra merek signifikan, arah pengaruhnya bersifat kontekstual, sehingga perusahaan perlu menjaga konsistensi kualitas dan menyelaraskan persepsi merek dengan pengalaman konsumen.

Actions (login required)

View Item