NATASYA S, FELICIA AGUSTIN (2026) PENGARUH PROMOSI DIGITAL TIKTOK, NILAI HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH DI SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 22.D1.0068-FELICIA AGUSTIN NATASYA SOETRISNO-COVER _a.pdf Download (677kB) | Preview
	Text 22.D1.0068-FELICIA AGUSTIN NATASYA SOETRISNO-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 22.D1.0068-FELICIA AGUSTIN NATASYA SOETRISNO-DAPUS _a.pdf Download (752kB) | Preview
	Text 22.D1.0068-FELICIA AGUSTIN NATASYA SOETRISNO-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital melalui TikTok, nilai halal, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di Kota Semarang. Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola pemasaran dan perilaku konsumen, khususnya melalui media sosial seperti TikTok yang menjadi sarana promosi efektif berbasis konten video kreatif. Di sisi lain, sebagai merek kosmetik halal, Wardah memiliki keunggulan nilai halal yang menjadi pertimbangan penting bagi konsumen, selain faktor kualitas produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Wardah di Semarang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan uji t untuk menguji pengaruh parsial dan uji F untuk menguji pengaruh simultan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial promosi digital TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 3,454; sig 0,001 < 0,05). Nilai halal juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 9,190; sig 0,000 < 0,05) dan menjadi variabel yang paling dominan. Kualitas produk turut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 2,342; sig 0,021 < 0,05). Secara simultan, promosi digital TikTok, nilai halal, dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 96,424; sig 0,000 < 0,05). Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian konsumen tidak hanya dipengaruhi oleh strategi promosi digital, tetapi juga oleh kepercayaan terhadap nilai halal dan persepsi kualitas produk. Oleh karena itu, perusahaan perlu mengelola ketiga aspek tersebut secara terpadu untuk meningkatkan keputusan pembelian dan memperkuat daya saing di pasar kosmetik.

Actions (login required)

View Item