WISANGGENI, MIKAEL CAHYO PEKERTI (2026) STUDI EKSPLORASI TERHADAP PERILAKU MENGKONSUMSI MINUMAN TEH DI KALANGAN GENERASI Z KOTA SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG.

Preview	Text 21.D1.0181-MIKAEL CAHYO PEKERTI WISANGGENI-COVER_a.pdf Download (882kB) | Preview
	Text 21.D1.0181-MIKAEL CAHYO PEKERTI WISANGGENI-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 21.D1.0181-MIKAEL CAHYO PEKERTI WISANGGENI-DAPUS_a.pdf Download (961kB) | Preview
	Text 21.D1.0181-MIKAEL CAHYO PEKERTI WISANGGENI-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini membahas perilaku mengkonsumsi minuman teh di kalangan Generasi Z di Kota Semarang, yang semakin populer sebagai minuman sehat dan mudah didapat, seiring pergeseran dari teh tradisional ke varian modern akibat perkembangan pengaruh budaya, sosial, dan ekonomi di masyarakat kota. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif dengan kerangka bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi). Data dikumpul melalui kuesioner daring dari 100 responden berusia 13-28 tahun, dengan pertanyaan pilihan ganda, skala Likert, dan isian terbuka, kemudian dianalisis secara statistik sederhana. Hasil menunjukkan sebagian besar responden mengonsumsi teh 3-4 kali seminggu, lebih menyukai produk teh varian rasa baru dengan merek lokal seperti Tong Tji, dipengaruhi oleh citarasa, kemudahan akses, promosi di media sosial, saran teman, serta kemasan yang menarik. Dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumsi bersifat spontan dan berfokus pada nilai praktis, saran bagi produsen untuk memperkuat pemasaran daring dan inovasi produk dengan rasa baru serta kemasan estetik guna menarik konsumen generasi Z.

Actions (login required)

View Item