JESICA, JESICA (2026) PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMILIHAN SEKOLAH DI SMA SEDES SAPIENTIAE SEMARANG. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.
|
Text
22.M1.0072 - JESICA-COVER_a.pdf Download (822kB) | Preview |
|
![[img]](http://repository.unika.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
22.M1.0072 - JESICA-ISI _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
|
Text
22.M1.0072 - JESICA-DAPUS _a.pdf Download (816kB) | Preview |
|
|
Text
22.M1.0072 - JESICA-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Abstract
SMA Sedes Sapientiae secara aktif menonjolkan isu yang dianggap penting melalui unggahan di media sosial sebagai upaya membentuk persepsi publik. Penelitian ini penting dilakukan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh brand equity terhadap keputusan pemilihan sekolah di SMA Sedes Sapientiae, melalui akun Instagram @sedesku_official dengan menggunakan landasan teori agenda setting dan landasan konsep yaitu brand equity, keputusan pemilihan sekolah, dan Instagram. Penelitian menggunakan SMA Sedes Sapientiae sebagai objek penelitian karena SMA Sedes Sapientiae beradaptasi dengan kemajuan teknologi di mana menggunakan media sosial sebagai tempat untuk melakukan promosi. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode survei. Sampel yang digunakan adalah 191 siswa kelas 10 dengan teknik nonprobability sampling yaitu purposive sampling. Analisis data menggunakan uji korelasi, uji secara parsial (uji t), uji determinasi, dan analisis regresi linier sederhana. Analisis data menggunakan SPSS V.25. Hasil penelitian menunjukan nilai korelasi 0,821, sehingga terdapat hubungan yang sangat kuat antara brand equity dengan keputusan pemilihan. Hasil uji secara parsial (uji t) menunjukan t hitung > t tabel (18,129 > 1,973) sehingga Halt diterima dan H0 ditolak. Hasil uji determinasi menunjukan terdapat pengaruh brand equity terhadap keputusan pemilihan sebesar 63,5% dan sisanya 37,5% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukan brand equity berpengaruh positif terhadap keputusan pemilihan di SMA Sedes Sapientiae. Hasil penelitian sejalan dengan asumsi teori agenda setting yang menjelaskan bahwa media dapat membuat isu dan memiliki kemampuan mempengaruhi publik.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Subjects: | 300 Social Sciences > 302.2 Communication |
| Divisions: | Faculty of Law and Communication > Department of Communication Science |
| Depositing User: | mr Dwi Purnomo |
| Date Deposited: | 22 Apr 2026 07:09 |
| Last Modified: | 22 Apr 2026 07:09 |
| URI: | http://repository.unika.ac.id/id/eprint/39702 |
| Keywords: | Agenda Setting, Brand Equity, Brand Equity, Instagram, Keputusan Pemilihan Sekolah. |
Actions (login required)
 |
View Item |