RAPHAEL L, LEONARDO (2026) VISUAL BRAND COMMUNICATION APPLE.INC DI UNGGAHAN AKUN INSTAGRAM @APPLE. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 19.M1.0001 - LEONARDO RAPHAEL-COVER_a.pdf Download (839kB) | Preview
	Text 19.M1.0001 - LEONARDO RAPHAEL-ISI_a.pdf Restricted to Registered users only Download (9MB)
Preview	Text 19.M1.0001 - LEONARDO RAPHAEL-DAPUS_a.pdf Download (690kB) | Preview
	Text 19.M1.0001 - LEONARDO RAPHAEL-LAMP _a.pdf Restricted to Registered users only Download (962kB)

Abstract

Penelitian ini mengkaji visual brand communication Apple Inc. melalui akun Instagram resmi @Apple dengan fokus pada bagaimana elemen visual digunakan untuk menyampaikan identitas brand tanpa menampilkan promosi produk secara eksplisit. Penelitian ini penting dilakukan mengingat Instagram merupakan platform media sosial berbasis visual yang memiliki peran strategis dalam praktik komunikasi brand di era digital, khususnya bagi brand global yang mengandalkan kekuatan visual sebagai bahasa utama komunikasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode wawancara mendalam terhadap delapan pengguna produk Apple serta observasi terhadap konten visual pada akun Instagram @Apple. Pemilihan informan dilakukan secara purposive dengan mempertimbangkan pengalaman penggunaan produk Apple dan paparan terhadap konten visual brand. Data dianalisis menggunakan teknik analisis data kualitatif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, serta diperkuat dengan triangulasi data antara persepsi informan dan kanal resmi Apple. Hasil penelitian menunjukkan bahwa visual pada akun Instagram @Apple dipersepsikan sebagai estetik, konsisten, dan memiliki karakter visual yang jelas. Mayoritas informan menilai bahwa Apple lebih menonjolkan hasil penggunaan dan pengalaman pengguna dibandingkan menampilkan produk secara langsung. Pola visual tersebut mencerminkan penerapan konsep visual brand communication dan experience-based communication, di mana visual berfungsi sebagai pembawa makna dan identitas brand melalui pengalaman, bukan melalui pesan verbal atau promosi konvensional. Elemen visual seperti warna, komposisi, tone, serta pemanfaatan user generated content membentuk konsistensi visual yang dapat dikenali dan berfungsi sebagai visual signature brand. Temuan ini menunjukkan bahwa visual Instagram @Apple berperan sebagai sistem komunikasi utama dalam membangun identitas visual brand secara berkelanjutan. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dan praktis dalam kajian komunikasi visual, khususnya terkait penerapan visual brand communication pada media sosial berbasis visual.

Actions (login required)

View Item