PARAMITHA, CATARINA VIDYA (2026) ANALISIS PENGARUH HARGA, DESAIN PRODUK DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION K-POP PADA PENGGEMAR K-POP. S2 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 23.D3.0018 - CATARINA VIDYA PARAMITHA_cover.pdf Download (800kB) | Preview
	Text 23.D3.0018 - CATARINA VIDYA PARAMITHA_isi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 23.D3.0018 - CATARINA VIDYA PARAMITHA_dapus.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 23.D3.0018 - CATARINA VIDYA PARAMITHA_lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Di Indonesia penggemar K-Pop semakin banyak, contohnya semakin banyak artis Korea Selatan menjadi brand ambassador produk loka. Lalu Indonesia juga sering menjadi kunjungan artis-artis Korea untuk melakukan konser dan fan meeting. Hal ini memberikan dampak pada fashion yang memiliki perkembangan cukup pesat. Banyak studi terkait penggemar K-Pop, namun belum banyak yang menggunakan produk fashion pada penggemar K-Pop untuk menjadi topik pembahasaannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, desain produk dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian fashion K-Pop pada penggemar K-Pop. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 130 orang, dengan kriteria penggemar K-Pop yang pernah menghadiri konser atau acara K-Pop secara langsung atau yang sudah menyukai K-Pop selama lebih dari 10 tahun. Variabel harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini bisa disebabkan penggemar memiliki tingkat loyalitas, dan keterikatan kuat dengan sesuatu yang disukai, sehingga rela untuk membeli produk fashion K-Pop. Desain produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut bisa dikarenakan desain produk fashion K-Pop biasanya sudah berasal dari agency entertainment yang menjadi naungan girl/boy group, maka penggemar tidak mempermasalahkan terkait dengan desain produk yang dikeluarkan. Electronic word of mouth memiliki hasil yang signifikan terhadap keputusan keputusan pembelian. Hal ini menunjukkan konsumen yang membagikan pengalamannya pada media sosial dapat memengaruhi konsumen lain untuk melakukan pembelian produk fashion K-Pop. Lalu harga, desain produk dan electronic word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai rsquare yang dihasilkan sebesar 15,2%, maka variabel harga, desain produk dan electronic word of mouth hanya mampu menjelaskan sebesar 15,2%.

Actions (login required)

View Item