WIBOWO, VITO BUDI (2026) PENGARUH REBRANDING TERHADAP BRAND AWARENESS PADA BRAND “KKV” MENJADI “OH! SOME”. S1 thesis, UNIVERSITAS KHATOLIK SOEGIJAPRANATA.

Preview	Text 22.D1.0062 - VITO BUDI WIBOWO_cover.pdf Download (890kB) | Preview
	Text 22.D1.0062 - VITO BUDI WIBOWO_isi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 22.D1.0062 - VITO BUDI WIBOWO_dapus.pdf Download (1MB) | Preview
	Text 22.D1.0062 - VITO BUDI WIBOWO_lamp.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Abstract

Rebranding merupakan upaya perusahaan dalam memperbarui identitas merek guna menyesuaikan diri dengan dinamika dan persaingan bisnis yang semakin ketat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rebranding terhadap brand awareness pada merek KKV yang mengalami perubahan nama menjadi Oh! Some. Fenomena rebranding ini menarik untuk diteliti karena dilakukan akibat faktor eksternal berupa berakhirnya lisensi merek, bukan sebagai strategi pemasaran yang direncanakan sejak awal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui survei. Data diperoleh dari 96 responden yang mengetahui merek KKV dan Oh! Some serta berdomisili di Kota Semarang dan sekitarnya. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,600 menunjukkan adanya hubungan yang kuat antara rebranding dan brand awareness. Sementara itu, nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,36 mengindikasikan bahwa rebranding memberikan kontribusi sebesar 36% terhadap brand awareness, sedangkan 64% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini. Berdasarkan temuan tersebut, dapat disimpulkan bahwa perubahan merek dari KKV menjadi Oh! Some berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness konsumen, meskipun tingkat pengaruhnya tergolong sedang. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk terus memperkuat komunikasi merek agar kesadaran konsumen terhadap Oh! Some dapat semakin meningkat dan tetap terjaga.

Actions (login required)

View Item